近年來，隨著露營熱、周邊游的火爆，越來越多的人愛上了戶外運(yùn)動(dòng)，“去戶外”成了當(dāng)下最火熱的休閑方式之一。當(dāng)飛盤、登山、徒步成為年輕一代的新型社交方式，戶外運(yùn)動(dòng)也漸漸從小眾走向生活化、全民化，釋放出巨大的消費(fèi)潛力。云南獨(dú)特的地理環(huán)境、豐富多樣的自然資源，更是為戶外運(yùn)動(dòng)愛好者提供了天然的場地。在昆明的戶外圈里，騎行、徒步和登山最火，吸引了一大批年輕人參與，他們通過親近自然盡情享受著全身心的放松。
戶外運(yùn)動(dòng)走向大眾
Mob研究院《2024年“戶外運(yùn)動(dòng)”人群洞察報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，近九成受訪者每月都會(huì)進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)，每周運(yùn)動(dòng)3至6小時(shí)的人數(shù)最多，戶外運(yùn)動(dòng)已成為越來越多人的新生活方式。這些人大多為企業(yè)白領(lǐng)、創(chuàng)業(yè)者及自由職業(yè)者，他們更加熱衷于追求健康、時(shí)尚的生活方式。
90后的陳泓羽是一名教師，因?yàn)槠饺展ぷ鬏^為繁忙，周末、節(jié)假日去戶外徒步成了他最享受的放松方式。“與打卡式旅游不同，戶外徒步能沉浸式地感受大自然，而且難度不算大，我基本每周末都會(huì)去。昆明周邊的山爬完了，我現(xiàn)在已經(jīng)開始到省外去爬山。”陳泓羽介紹，他從2019年開始接觸戶外運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)在已經(jīng)形成了一種生活習(xí)慣。在他的帶動(dòng)下，身邊越來越多的朋友加入了這個(gè)行列，成為戶外運(yùn)動(dòng)愛好者。
“徒步不僅是一種運(yùn)動(dòng)，也是一種生活態(tài)度，它為人們提供了更多與他人互動(dòng)、交流的機(jī)會(huì)，滿足了不同年齡段人群的社交需求，這已然成為一種時(shí)尚和潮流。”陳泓羽說。
“有一次公司團(tuán)建，組織大家從大理長途騎行到麗江，從那以后我就發(fā)現(xiàn)長途騎行的樂趣。相比徒步，騎車可以去更遠(yuǎn)的地方，每次長途騎行，尤其是經(jīng)過翻山越嶺的路途之后，我都覺得自己又變強(qiáng)了，很有成就感，可以積累自信心。”有5年騎行經(jīng)驗(yàn)的尚玉告訴記者，她幾乎每周末都在騎車，她的愿望是騎車環(huán)游云南的九大高原湖泊。
今年42歲的王曉燕是一位資深戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，早在2009年她就開始接觸戶外運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)在她已是兩個(gè)孩子的母親，帶著孩子去戶外成了她最熱衷的事情。“以前戶外運(yùn)動(dòng)是比較小眾的項(xiàng)目，就是幾個(gè)感興趣的人聚在一起探探路線、感受自然。”王曉燕回憶，近年來，隨著越來越多的戶外項(xiàng)目逐漸走向大眾，與這些戶外運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、場地、咨詢、觀光等服務(wù)大量涌現(xiàn)，戶外運(yùn)動(dòng)的場所也從原本局限于深山叢林、戈壁荒野、雪山陡崖等人跡罕至的原始自然，逐漸向熙熙攘攘的城市周邊靠攏。
“現(xiàn)代都市生活充滿了喧囂與躁動(dòng)，而大自然卻會(huì)帶來無聲的治愈，帶孩子走進(jìn)自然、認(rèn)知自然、投入自然，在過程中陶冶情操，這些都利于孩子的成長，所以每個(gè)月我至少帶他們出去一次。”王曉燕說。
今年33歲的滿田是一名自由職業(yè)者，她從去年開始接觸戶外運(yùn)動(dòng)，每周她都要與好友結(jié)伴登山。“運(yùn)動(dòng)和大自然使人心情愉悅，能認(rèn)識(shí)很多志趣相投且正能量的伙伴，身體條件允許的前提下我會(huì)一直堅(jiān)持下去，相信未來會(huì)有更多人參與到戶外運(yùn)動(dòng)中來。”她說。
云南古滇戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部負(fù)責(zé)人劉先生介紹，隨著“戶外熱”的到來，戶外運(yùn)動(dòng)群體開始年輕化，“以前玩戶外的中老年人較多，是因?yàn)樗麄儠r(shí)間充裕。隨著新媒體的推廣，戶外運(yùn)動(dòng)群體年齡范圍開始擴(kuò)大。”
戶外經(jīng)濟(jì)迎來新機(jī)遇
年輕人對于戶外運(yùn)動(dòng)的青睞，凸顯對于健康生活的追求，也顯現(xiàn)出戶外運(yùn)動(dòng)市場的巨大消費(fèi)潛力，最先受益的莫過于專注戶外裝備、戶外服飾的運(yùn)動(dòng)品牌。《報(bào)告》顯示，2022年中國戶外用品行業(yè)零售額約為262.2億元，同比增長3.39%；預(yù)計(jì)2024年將達(dá)274.4億元，市場前景廣闊。
王曉燕介紹，每次購買戶外用品前，她都會(huì)通過社媒渠道進(jìn)行“種草”，也會(huì)找朋友推薦，除了帳篷、睡袋、炊具等硬裝備外，服飾和鞋子也是她喜歡購買的，她每年在戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和裝備上的花費(fèi)大概為10000元。
對于功能性更強(qiáng)的戶外用品來說，在購買時(shí)，除了線上渠道，人們也喜歡去線下專賣店體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)。“和專業(yè)騎手相比，我們這些休閑騎手買車更愿意選擇線下店，不僅能現(xiàn)場體驗(yàn)，之后的修理維護(hù)也會(huì)更方便。”騎行愛好者張薇說，今年28歲的她剛步入騎行行列沒多久，但是已經(jīng)備齊了所有的騎行裝備，包括頭盔、手套、騎行服、騎行眼鏡和鞋子等，對于她而言，除了基本功能外，“顏值”也是她購買裝備時(shí)特別關(guān)注的點(diǎn)，她會(huì)將收入的10%至15%花費(fèi)在戶外騎行上。
隨著像張薇這樣的年輕一代加入，90后、95后成為戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主力軍。這一群體的生活方式與習(xí)慣也在影響著戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展方向，大家對于戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求不再局限于單一的功能或場景，輕量化和時(shí)尚感也會(huì)成為他們考量的因素。
戶外運(yùn)動(dòng)除了帶熱戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也間接帶動(dòng)旅游、康養(yǎng)、培訓(xùn)、保險(xiǎn)等行業(yè)的發(fā)展。“‘戶外運(yùn)動(dòng)+旅行’場景帶動(dòng)露營、野炊成為時(shí)下熱門的出行方式，我們也借助云南豐富的自然資源優(yōu)勢，探索出一些小眾的出行路線，在徒步過程中，我們既是引路人，也是攝影師，包括食宿和交通也不用消費(fèi)者操心，只用享受這個(gè)過程就可以。”云南趣野星國際旅行社（趣野星球）創(chuàng)始人介紹，他們還會(huì)提供單獨(dú)的私人定制路線，探索“徒步+撿菌”“徒步+研學(xué)”等體驗(yàn)項(xiàng)目，同時(shí)和一些戶外品牌合作提供產(chǎn)品折扣，從各個(gè)環(huán)節(jié)給戶外運(yùn)動(dòng)愛好者提供全方位服務(wù)。
“戶外+”解鎖更多消費(fèi)場景
“戶外”可以是運(yùn)動(dòng)，但不僅是運(yùn)動(dòng)。由于戶外運(yùn)動(dòng)的概念逐漸泛化，其活動(dòng)場景也在不斷延伸，“戶外+”的新模式、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。
“做戶外的門檻不高，但是要把戶外做精、做好卻很不容易，”有著十余年戶外經(jīng)驗(yàn)的山里丸戶外俱樂部創(chuàng)始人吳能一說，“戶外行業(yè)有個(gè)特點(diǎn)，一個(gè)地方火了，參與進(jìn)來的人就會(huì)很多，有時(shí)候?yàn)榱宋蛻簦瑫?huì)出現(xiàn)低價(jià)等惡性競爭，導(dǎo)致市場不平衡。”他希望能夠出臺(tái)相應(yīng)的政策規(guī)范市場，讓更多真正熱愛戶外的人開拓更多新的路線，帶給大家更多的體驗(yàn)。
過去幾年，吳能一經(jīng)營的山里丸戶外俱樂部與FILA深度合作數(shù)十場戶外活動(dòng)，并與拓路者、黑冰、格里高利等多個(gè)品牌持續(xù)合作，在戶外徒步體驗(yàn)、戶外徒步設(shè)計(jì)、戶外團(tuán)建策劃等方面為品牌提供個(gè)性化解決方案，為戶外參與者打造全身心健身休閑的體驗(yàn)之旅。
吳能一表示，下一步，他們將拓展更多戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，諸如高山攀登、攀巖、騎行等，同時(shí)探索“戶外+田園”“戶外+瑜伽”“戶外+汽車”等多種融合的戶外消費(fèi)新風(fēng)尚，針對不同群體提供差異化和個(gè)性化定制服務(wù)，滿足游客多樣化服務(wù)需求。
“與傳統(tǒng)旅游路線不同，戶外路線更能體驗(yàn)自然新奇，旅行過程中領(lǐng)隊(duì)還會(huì)幫忙攝影，服務(wù)也更加人性化。”王曉燕說，有了孩子以后，她更愿意報(bào)名參團(tuán)，因?yàn)槎际菍I(yè)人士帶隊(duì)，風(fēng)險(xiǎn)可控，相對安全。
古滇戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部負(fù)責(zé)人劉先生介紹，發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，直接帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長。“很多偏僻的山村因?yàn)閼敉馔讲降拈_發(fā)，拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐牟惋嫛⒆∷尴M(fèi)，我們的領(lǐng)隊(duì)有時(shí)候還會(huì)與當(dāng)?shù)卮迕窈献鳎约媛毜男问浇o他們付酬勞，請他們帶路，增加村民收入。”他表示，隨著戶外運(yùn)動(dòng)的火爆，市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大，下一步他們將嘗試拓展更多種類的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，滿足不同群體的需求。
劉先生表示，目前昆明市場上的戶外社團(tuán)水平參差不齊，有不少?zèng)]有資質(zhì)或缺乏專業(yè)訓(xùn)練的個(gè)人和組織，存在一定的安全風(fēng)險(xiǎn)。“希望通過產(chǎn)業(yè)間合作促進(jìn)知識(shí)共享和技術(shù)交流，提升從業(yè)人員專業(yè)技能，同時(shí)加強(qiáng)戶外知識(shí)的宣傳和教育，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。”劉先生說。
談到對昆明戶外市場的展望，陳泓羽希望本地的戶外運(yùn)動(dòng)從業(yè)者能夠借助云南多元的地理資源、別具風(fēng)采的民族文化和風(fēng)土人情，不斷開發(fā)打造出更具云南高原特色的“戶外”運(yùn)動(dòng)形式，吸引更多戶外運(yùn)動(dòng)愛好者前來體驗(yàn)。
