9月28日上午，云南省人民政府新聞辦公室在玉溪市高原體育運動中心，召開“有一種叫云南的生活·在云南 樣樣好”系列新聞發(fā)布會·玉溪專場，介紹相關(guān)情況并回答記者提問。
趙嘉 攝
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玉溪市堅持以
習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想
為指導(dǎo)
認真貫徹落實
中央擴內(nèi)需促消費系列部署
和省工作要求
以省運會成功舉辦
“看足球到玉溪”聚集效應(yīng)呈現(xiàn)為契機
通過業(yè)態(tài)塑城、場景營城、文化興城
全力推動文體旅“新賽道”建設(shè)
玉溪文體旅融合發(fā)展實踐
主要體現(xiàn)在“兩大特色”“四個融合”
第一個特色是文化賦能。
玉溪是國歌曲作者聶耳的故鄉(xiāng)，也是花燈之鄉(xiāng)。近年來，玉溪牢記習(xí)近平總書記在云南考察時提出的講好“聶耳和國歌的故事”的囑托，建設(shè)了一批以“聶耳”命名的文化場所，組建了739支覆蓋縣、鄉(xiāng)、村三級的聶耳百姓合唱團（小分隊），連續(xù)舉辦七屆中國聶耳音樂（合唱）周活動，打造了“同唱一首歌 同為一家人”文化品牌，“聶耳故鄉(xiāng) 音樂之都”成為蜚聲海內(nèi)外的文化名片，《小雅·鹿鳴》便是玉溪這片音樂沃土上綻放的美麗花朵。
2023年，第七屆聶耳音樂周在玉溪開幕 曾永洪 攝
第二個特色是賽事引流。
玉溪是運動活力之城，郭偉陽、劉浩2位奧運冠軍從這里起步。近年來，撫仙湖國際高原帆船賽、撫仙湖國際半程馬拉松、格蘭芬多國際自行車節(jié)等知名賽事先后落戶玉溪，獲評“國家體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點城市”“全國游泳之鄉(xiāng)”“全國柔力球之鄉(xiāng)”等稱號。今年以來，玉溪承辦了目前云南唯一中甲球隊——云南玉昆隊的主場比賽12場，每場比賽吸引近2萬人到現(xiàn)場觀賽、拉動消費1000余萬元。
撫仙湖上的帆船運動 玉溪市委宣傳部 供圖
音樂和賽事已成為
玉溪促進文體旅融合發(fā)展的
“流量密碼”
玉溪堅持做好“融合”文章
努力把“流量”變“留量”
力爭從“一時火”做到“一直火”
玉溪文體旅融合發(fā)展，在于資源的融合。
玉溪堅持部門聯(lián)動、資源共享，進一步盤活現(xiàn)有文化場所、體育場館、旅游度假區(qū)等資源，打造了云南玉溪高原體育運動中心、澄江帆船運動基地、元江哈尼族彝族傣族自治縣滑翔傘飛行營地等一批體育訓(xùn)練和戶外運動基地群。注重把賽事資源與文旅資源串聯(lián)銜接，探索將文化交流活動和體育賽事舉辦地向景區(qū)、公園、商業(yè)中心、湖泊濕地等拓展，策劃推出了高魯山越野跑、綠汁72道拐自行車爬坡賽等系列活動。今年1至8月，玉溪共舉辦各類賽事活動243場次，承接運動隊訓(xùn)練100項次，賽事、訓(xùn)練參與人數(shù)達49.7萬人次，拉動體育及相關(guān)行業(yè)消費、投資約3.8億元。
游客在江川區(qū)星云街道河咀社區(qū)乘坐卡丁車，欣賞湖光山色。湯思琪 攝
玉溪文體旅融合發(fā)展，在于體驗的融合。
玉溪山湖相擁的自然風(fēng)光、深遠厚重的歷史底蘊、濃郁多彩的民族風(fēng)情，是文體旅融合發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。玉溪以優(yōu)化游客“全過程體驗”為追求，把文化符號、文化故事納入路線設(shè)計，推進體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈、進村寨、進湖泊，推出研學(xué)之旅、親水之旅、鄉(xiāng)愁之旅、美食之旅等多條精品旅游線路，創(chuàng)建了84個省級及以上旅游目的地品牌，推出了景區(qū)、住宿、體驗3大類23項產(chǎn)品的“玉溪旅游一卡通”大禮包。1月至8月，玉溪共接待國內(nèi)游客3600萬人次、同比增長15%，旅游收入405億元、同比增長24%；社會消費品零售總額增長5.5%，排全省前列。
玉溪文體旅融合發(fā)展，在于活動的融合。
一方面，玉溪推出“跟著賽事去旅行”、特色旅拍、夏日避暑、暖冬旅居等爆點產(chǎn)品，不斷解鎖新玩法、創(chuàng)造新需求、帶動新消費。例如，創(chuàng)新服務(wù)模式，把婚姻登記點搬到了撫仙湖邊，設(shè)立了撫海灣登記點，引來眾多群眾和旅客拍照打卡，留下幸福美好的回憶。另一方面，策劃舉辦“7·17聶耳和國歌”音樂文化系列活動、“7·27”香港明星足球隊玉昆足球嘉年華等系列文體旅活動，與傳統(tǒng)的玉溪米線節(jié)、澄江立夏節(jié)、峨山火把節(jié)、新平花街節(jié)、江川開漁節(jié)等特色節(jié)慶交相輝映，實現(xiàn)一天看賽、多天停留、多人旅游。
2023年元江芒果節(jié) 玉溪市文化和旅游局 供圖
玉溪文體旅融合發(fā)展，在于產(chǎn)品的融合。
玉溪注重文體旅服務(wù)產(chǎn)品量和質(zhì)的有效供給，堅持穩(wěn)存量、擴增量、提質(zhì)量，全市文體旅經(jīng)營主體從2020年的1.6萬家增加到現(xiàn)在的2.3萬家，成功創(chuàng)建國家A級旅游景區(qū)46個，引進鉑爾曼等高端度假酒店品牌，青花街、寒武紀歡樂大世界、云南花腰傣開元森泊度假樂園等一批重點文旅項目建成投運，澄江化石地世界自然遺產(chǎn)博物館、廣龍小鎮(zhèn)、太陽山等景點景區(qū)成為熱門打卡地。
下一步，玉溪將深入貫徹黨的二十屆三中全會精神，堅持以文塑旅、以旅彰文、以體促旅，以業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展做優(yōu)融合產(chǎn)業(yè)鏈，堅持“爆點”引流與常態(tài)引流相結(jié)合，打造更多的“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”“全民健身+旅游”等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)新模式，推動文體旅“融”出大流量、“合”出新價值。
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玉溪市教育體育局黨組書記、局長 張燕華：玉溪體育運動旅游業(yè)態(tài)涵蓋“水、陸、空”三大類
玉溪市委、市政府高度重視，全力打造“高原訓(xùn)練勝地、戶外運動天堂、四季賽事樂園”三大品牌，構(gòu)建“一極一心一圈兩帶多基地”的體育產(chǎn)業(yè)空間布局，形成涵蓋“水、陸、空”三大類體育運動旅游業(yè)態(tài)，推動全市文體旅高質(zhì)量融合發(fā)展。
第一，以區(qū)位優(yōu)勢和設(shè)施賦能，鑄就高原訓(xùn)練勝地。科學(xué)布局高原體育訓(xùn)練基地群配套設(shè)施，打造了玉溪高原體育運動中心、高原足球訓(xùn)練基地和元江低海拔訓(xùn)練基地、撫仙湖帆船基地等一批高原特色體育訓(xùn)練基地。全市共有體育場地9458個，體育場地面積585萬平方米，人均體育場地面積2.6平方米。2023年以來，先后承接中國馬拉松隊、田徑隊、競走隊、鐵人三項隊及美國、中國香港游泳隊等專業(yè)運動隊訓(xùn)練共計130余項次，1萬余名運動員及教練員到玉溪駐訓(xùn)，取得了較好成績。中國田徑隊隊員何杰在杭州亞運會馬拉松比賽上奪得男子組冠軍；國家競走隊張俊和馬振霞分別獲得世界田聯(lián)競走巡回賽選拔賽男、女20公里競走冠軍；中國鐵人三項隊范俊杰和陸美伊在亞洲鐵人三項錦標賽上分別奪得男、女優(yōu)秀組別冠軍；玉溪籍運動員劉浩在巴黎奧運會上奪得皮劃艇靜水項目男子500米雙人劃艇金牌，進一步擦亮高原訓(xùn)練勝地品牌。
第二，以山水靈韻和多元體驗，打造戶外運動天堂。重點以“暢享戶外，跟著賽事游玉溪”為主題，舉辦玉溪市戶外運動大會、玉溪馬拉松、撫仙湖半程馬拉松暨昆玉雙城馬拉松、首屆攀巖公開賽、“中國·薩王納”元江滑翔傘邀請賽、撫仙湖帆船邀請賽、星云湖龍舟挑戰(zhàn)賽等30余項戶外賽事活動。大力發(fā)展跑步運動，加快9個跑步公園建設(shè)，跑道總里程將達65.1公里，著力打造跑步之城、運動之城、活力之城。重點培育方升汽摩越野運動營地、高原體育運動中心卡丁車營地、新平磨盤山國際戶外運動公園、撫仙湖國際戶外營地等15個戶外營地，為消費者提供卡丁車、汽摩、徒步、帆船、潛水、滑翔傘等豐富多樣的特色消費體驗，發(fā)展“體育+旅游”“體育+戶外”等業(yè)態(tài)，讓戶外運動愛好者感受玉溪的秀美風(fēng)光和人文風(fēng)情。
第三，以宜人氣候和蓬勃活力，塑造四季賽事樂園。積極推進體育場館免費或低收費開放服務(wù)，全市15個公共體育場館、39所中小學(xué)校122個校內(nèi)體育場館設(shè)施對外開放，全年共接待群眾377.2萬人次。堅持市縣聯(lián)動、水陸互動，在“全域性、全門類、全方位”上精準發(fā)力，積極構(gòu)建全民參與的賽事活動體系，推動體育產(chǎn)業(yè)鏈和城市經(jīng)濟發(fā)展深度融合。今年以來，全市共舉辦各類賽事活動243場次，承接運動隊訓(xùn)練100項次，賽事、訓(xùn)練參與人數(shù)49.7萬人次，拉動體育及相關(guān)行業(yè)消費、投資約3.8億元。以云南玉昆足球俱樂部“中甲主場”比賽為契機，積極打造足球城市名片，玉溪成為全國中甲聯(lián)賽上座率最高的主場之一，場均觀眾近2萬人。結(jié)合中甲聯(lián)賽賽程安排，先后舉辦“未來之星”青少年足球邀請賽、“2024云南玉昆俱樂部杯”等足球比賽，累計5000余人參與，掀起全民足球熱潮。
同時，在教育工作方面，我們以青少年合唱為抓手，推動高水平師生藝術(shù)合唱團建設(shè)，切實實施“美育浸潤”行動，組建師生合唱團142支，近16萬名中小學(xué)生參與合唱教育，玉溪師生合唱曲目《小雅·鹿鳴》登上央視舞臺，多次代表云南省參加全國大型活動展演。
下一步，我們將系統(tǒng)謀劃、狠抓落實，進一步提升體育領(lǐng)域吸引力、影響力，助力文體旅融合發(fā)展。
一是全力支持云南玉昆沖超，持續(xù)優(yōu)化中甲主場的賽事組織和服務(wù)，依托賽事拓展消費引流，策劃“球票+”系列組合營銷模式產(chǎn)品，滿足球迷多元化需求，多渠道多方式做好“體育+”引流活動文章，同步做好足球青訓(xùn)工作。
二是加強體育社團組織建設(shè)，在已成立30個體育協(xié)會的基礎(chǔ)上，成立玉溪市田徑協(xié)會、航空模型運動協(xié)會，豐富市場主體，促進全民健身、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)深度融合。
三是引導(dǎo)社會力量參與公共體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)運營，利用城市空置場所、樓頂、公園綠地、金邊銀角等拓展全民健身活動場地，增加人均體育場地面積，打造城市“10分鐘健身圈”。
四是穩(wěn)妥有序推進公共體育場館、校內(nèi)體育場館設(shè)施面向社會免費或低收費開放共享，持續(xù)改善體育場地設(shè)施條件。廣泛開展全民健身活動，滿足群眾不同健身需求，讓更多的人群參與進來，實現(xiàn)全民健身與全民健康深度融合。
五是以“跟著賽事去旅行、群眾體育促消費、專業(yè)賽事增消費、高原訓(xùn)練揚優(yōu)勢”為主題，全力謀劃品牌賽事活動，策劃并舉辦一系列具有影響力的體育賽事，通過高質(zhì)量的賽事組織和獨特的文化融入，吸引國內(nèi)外運動員及游客參與，提升玉溪體育品牌的知名度和美譽度。
玉溪市文化和旅游局黨組書記、局長 梁玉浩：探索推動文體旅融合發(fā)展
文體旅融合發(fā)展是玉溪的特色也是優(yōu)勢所在。玉溪市委、市政府審時度勢，把文體旅融合發(fā)展作為打造玉溪旅游升級版的重要突破口，近期我們進行了一些探索：
第一，建強一批基地陣地。一是加快推動聶耳和國歌傳習(xí)中心建設(shè)，夯實聶耳文化陣地。二是加快公共文化場館資源盤活利用，打造新型文化空間。三是依托紅塔區(qū)高原體育運動中心，打造全國知名的亞高原訓(xùn)練基地。四是依托環(huán)撫仙湖最美賽道打造全國知名的高原自行車訓(xùn)練基地。五是依托元江干熱河谷氣候和“30分鐘高低海拔交替訓(xùn)練圈”資源，打造國內(nèi)知名的低海拔訓(xùn)練基地。六是依托撫仙湖、星云湖、杞麓湖、哀牢山、磨盤山、高魯山等生態(tài)資源，打造全國知名的戶外運動訓(xùn)練基地。
第二，打造一批品牌活動。一是以合唱展演、live house（現(xiàn)場）音樂等為重點，打造一批音樂品牌文化活動。二是依托新平傣族“花街節(jié)”、峨山彝族“火把節(jié)”、江川“開漁節(jié)”、元江哈尼族十月年等，打造一批群眾性的體育文化活動。三是以足球、籃球、鐵人三項等為重點，打造一批觀賞性強的體育品牌活動。四是以馬拉松、自行車、戶外運動、休閑垂釣等為重點，打造一批參與性強的體育品牌活動。
第三，推出一批精品線路。串聯(lián)全市景點、美食、民宿及文化遺產(chǎn)、康體運動、鄉(xiāng)村玩趣、城市休閑等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，打造“跟著演出賽事游玉溪”品美食、賞民俗、去觀展、享民宿以及徒步玉溪、騎行玉溪、自駕玉溪、探秘玉溪8大精品路線。
第四，提升一批消費場景。一是進一步完善文化、體育、旅游公共服務(wù)配套設(shè)施建設(shè)，新增一批以文體旅融合業(yè)態(tài)為主題的高品質(zhì)A級景區(qū)。二是聯(lián)動夜間文化和旅游消費聚集區(qū)，豐富夜間經(jīng)濟消費活動。三是推動文化和數(shù)字技術(shù)有機融合，打造沉浸式體驗新場景。四是利用玉溪旅游一卡通平臺，組合營銷“吃、住、行、游、購、娛”產(chǎn)品，推出玉溪健康生活旅游的優(yōu)惠包。五是建立體育賽事、文化演出經(jīng)營主體與消費業(yè)態(tài)市場主體客源共享、利益共享、品牌聯(lián)動的新模式、新機制。
第五，培育一批市場主體。一是培育引進具有較強實力和競爭力的文體旅企業(yè)參與全市文體旅資源開發(fā)。二是鼓勵本地文化體育中小企業(yè)專業(yè)化運營、精細化管理、特色化發(fā)展，培育一批細分領(lǐng)域的“專精特新”企業(yè)。三是依托文化名人、體育達人、旅游達人的影響力，拓展特色化、個性化旅游線路。
云南玉昆足球俱樂部有限公司總經(jīng)理 郭光琪：云南玉昆的成功離不開社會各界的支持
2021年7月底，云南玉昆足球俱樂部在玉溪應(yīng)運而生。三年來，云南玉昆立足玉溪市，代表云南省，完成了從中冠、中乙到中甲聯(lián)賽三級跳的目標，目前在2024賽季中甲聯(lián)賽上排名榜首，正在向中超聯(lián)賽發(fā)起沖刺。
云南玉昆能夠取得今天的成績，除了自身的努力外，更離不開全省、全市和社會各界對我們的支持和幫助。玉溪人民以及省內(nèi)各個州（市）群眾對于云南玉昆的支持和厚愛同樣讓我印象深刻。今年，云南玉昆在玉溪高原體育運動中心體育場進行的幾乎每個主場比賽都是爆滿，根據(jù)我們的統(tǒng)計，有接近1/3的球迷來自玉溪市之外的省內(nèi)其他州（市）。
玉溪師范學(xué)院附屬小學(xué)教師、玉溪聶耳教師合唱團指揮 普海玲：《小雅·鹿鳴》等的出圈，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代綻放的獨特魅力
2022年8月，玉溪聶耳教師合唱團成立。成團兩年，開展5場縣區(qū)和學(xué)校巡演，舉辦6場專場音樂會，走上2024年中央廣播電視總臺元宵晚會，參與了2024中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇開幕式等眾多有影響力的演出和活動，玉溪合唱教育的經(jīng)驗被《人民日報》、新華社等眾多媒體報道，玉溪聶耳教師合唱團，也真正成為了聶耳和國歌故事的“宣傳隊”，玉溪合唱教育的“播種機”。
《小雅·鹿鳴》和《螃蟹歌》等的出圈，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代綻放的獨特魅力，也是合唱團師生們熱愛與堅持的必然。接下來，我們會從幾個方面去努力。
首先，打牢根基，鍛造一支有實力的合唱團。打鐵要靠自身硬，有實力，才能準確詮釋作品的內(nèi)涵，才能用作品打動人。通過常規(guī)排練、名師指導(dǎo)、參加有影響力和權(quán)威性的交流與比賽等方式，鍛煉隊伍，提升能力。
其次，守正創(chuàng)新，創(chuàng)作一批受歡迎的好作品。內(nèi)容上，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、民族民間文化和聶耳音樂文化中汲取營養(yǎng)，結(jié)合時代和人民需求，創(chuàng)作改編一批具有思想性、藝術(shù)性和時代性的優(yōu)秀合唱作品。形式上，繼續(xù)豐富和完善師生互動的表現(xiàn)方式，形成玉溪師生合唱的獨特風(fēng)格。
最后，廣泛傳播，持續(xù)保持玉溪師生合唱團品牌的影響力。持續(xù)實施“傳唱計劃”，與各級媒體多維度合作，將優(yōu)秀作品制作成短視頻，進行全網(wǎng)傳播；開展縣（市、區(qū)）、學(xué)校巡演，每年舉辦2場專場音樂會，進行作品展示。發(fā)揮教師合唱團成員“種子師資”作用，做到“一人帶動一團”“一人帶動一片”。
定居玉溪法國友人、玉溪弗萊德餐廳負責(zé)人 福萊德：在玉溪生活很city
最初，因為工作原因我來到玉溪，發(fā)現(xiàn)愛上了這里，決定定居玉溪，到現(xiàn)在已經(jīng)整整十年了。在玉溪工作的一年里，我的中國同事們非常可愛，他們都是年輕人，我們一起工作、玩耍，他們帶我喝楊梅泡酒、吃麻辣雞腳、到美麗的山間農(nóng)家樂露營……
我騎著自行車從南到北穿過這座城市很多次，很多大街小巷都熟悉，我發(fā)現(xiàn)這里沒有一家歐洲風(fēng)格的餐館，我很愛做飯，一直夢想能擁有自己的餐廳，我想，玉溪的朋友們帶我吃了很多云南美食，我也要讓大家嘗嘗法國菜。于是我下定決心要在玉溪定居，我想在這里開一間雖然不大，但真誠且溫暖的法式餐廳，來吃飯的客人就像到我家做客的朋友一樣，嘗嘗我的手藝。所以，在工作一年后我回法國辭了職、告別了親友，帶著自行車回到玉溪，開始了在玉溪的新生活。
關(guān)于玉溪很city，我想到三個詞。第一是熱情。2015年我去元江吃“長街宴”，整條街的人們帶著我一起唱歌跳舞，他們熱情地邀請我去家里做客，他們唱歌特別好聽，我們那一天太快樂了，終生難忘。
第二是安全。玉溪是一座非常安全的城市，有安全感很幸福。在這里我不用時刻警惕我的包，不用時刻想著門有沒有鎖好，很輕松舒服。
第三是便利。在這里只要一部手機就可以打車、點餐、付款，我特別想讓我的法國家人來感受一下。
