選一風和日麗之時，邀三五好友或一家人出行，尋一塊草坪，撐起帳篷，圍坐燒烤，喝茶聊天，享受陽光和微風……這種愜意的休閑方式正被越來越多的人推崇。隨著人們對親近自然的渴望，越來越多的人選擇遠離城市的喧囂，走進大自然。這種消費模式不僅給旅游業(yè)帶來了新的體驗和市場，還催生了一個新興的經濟領域——帳篷經濟。
從“小眾”到“大眾”
近年來，“露營風”持續(xù)升溫，人們紛紛走向戶外，到專業(yè)露營地、公園或野外尋一塊草地，親近大自然，體驗露營樂趣，解鎖家門口的“詩與遠方”。露營，正從專業(yè)小眾的戶外愛好者“專利”，成為大眾戶外休閑新寵。互聯網銷售平臺數據顯示，今年3月以來，露營帳篷成交額環(huán)比增長240%，淋浴帳篷成交額環(huán)比增長150%，“三合一”天幕版自動帳篷成交額環(huán)比增長700%，帳篷經濟呈現蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，不僅催生出新業(yè)態(tài)、新的旅行和社交方式，還帶動了上下游產業(yè)鏈的擴張和發(fā)展，激發(fā)消費市場新活力。
今年“五一”假期，網絡上露營活動的“曬照”和相關話題，占據了“半壁江山”，有帶著小朋友親子游的，有三兩好友相邀聚會的，也有各行業(yè)公司組織團建或回饋客戶活動的……各種露營活動照片里，帳篷成了最顯眼的存在。
“我從2000年開始接觸和喜歡上露營，搭建帳篷費時費力，野外生存也需要一定的專業(yè)技能，以前這類戶外活動相對還比較小眾。”昆明戶外運動資深愛好者雷麗告訴記者，她經常在周末和假期約著好友，拉著各種露營裝備，駕車到昆明周邊的宜良、尋甸等地，尋找風景好、適合露營的地方，撐開她的“2室1廳”帳篷，支起天幕和折疊桌椅，擺上燒烤架，大家一起開心地翻烤著食材，邊吃邊聊。
“短期露營，地點選在一小時左右車程的地方比較適合，不會太奔波。現在的露營裝備種類繁多，帳篷從200元到幾萬元的都有，可以根據需求挑選，基礎的親子游露營裝備不到2000元就能配齊，比出去玩住酒店要實惠有趣。”雷麗說：“晚上如果要在野外過夜，就選擇質量好的氣墊和睡袋，做好防潮驅蚊，便可舒舒服服地伴著蟲鳴欣賞星空，享受美妙夜晚。”
據云南省汽車摩托車運動協會秘書長李劍介紹，近年來，近郊游、短期游漸成時尚，越來越多的人選擇駕車拉著帳篷、天幕、燒烤架等裝備出行，感受“詩與遠方”帶來的美好。
從小眾的戶外運動“變身”大眾休閑活動，露營是一種性價比較高的旅行方式，相較于高昂的酒店住宿費用和其他旅行花費，不管是自帶帳篷還是租借帳篷，露營的開支都不算大。
“我去年購買了裝備，跟隨朋友開始露營，漸漸愛上了這種旅行方式，開著車想去哪里露營都可以，有時候甚至能在營地點外賣。”在昆明工作的“90后”小伙李偉說：“大家放下手機，一起愉快地吃吃喝喝、聊聊天，既能親近自然、放松精神，又能加深彼此間的了解，我身邊喜歡這種方式的人越來越多。”
昆明市民吳女士告訴記者，她剛買了帳篷，準備和好朋友一起帶娃去露營，在營地的選擇上，她們更注重周邊環(huán)境及飲食衛(wèi)生。她說，露營可以增加孩子與大自然的接觸，孩子玩累了，就地在帳篷休息也很方便。
催生旅游新業(yè)態(tài)
2023年10月27日，首屆中國戶外運動產業(yè)大會在大理舉行，會上發(fā)布了“云南十佳戶外營地”。松鹿部落營地是昆明市唯一入選的營地，該營地由云南西游洞旅游集團公司投資7000多萬元開發(fā)打造，是集旅游、研學、康養(yǎng)于一體的多業(yè)態(tài)項目。
該公司負責人楊經偉說：“隨著時代的發(fā)展，人們休閑度假的方式正在發(fā)生變化，由過去的觀光轉變?yōu)樯疃润w驗，走向戶外變成了趨勢，松鹿部落營地自2022年7月試運營以來，營業(yè)收入逐年增長。”
“今年‘五一’假期，我們露營地客流量挺不錯的，有時候帳篷都不夠用，目前露營地提供兩種模式，一種是使用營地的帳篷，另外一種是自帶帳篷，自帶帳篷需要收取場地費。”嗨king城市露營地昆明金格奧萊店主理人馬皓向記者介紹：“創(chuàng)業(yè)的初衷是打造一家注重‘悠閑’和‘享受’的露營地，讓大家在城市里就能夠感受美好愜意的戶外生活。”
市民、游客在海埂公園“1866·鏡里”營地游玩 云南經濟日報記者 馬林娟 攝
昆明海埂公園于2022年打造并開放了“1866·鏡里”營地，據海埂公園市場管理人員何海介紹，該營地項目命名源于滇池1886米的海拔，營地位于海埂公園陽光大草坪東側，占地3000余平方米，以帳篷營地形式為依托，倡導低碳、環(huán)保、生態(tài)、健康的旅游方式，致力于打造輕奢露營體驗。
“我們一年接待游客近500萬人次，營地平時要提前一周預定，今年‘五一’假期，營地每天翻臺不下4次，營收最多的一天達3.7萬余元。營地各種配套設施很齊全，經常會承接一些會務活動，還會舉行一些特色活動，目前正在進行鮮花主題‘繡球展’，接下來還會開發(fā)面向青少年的研學類活動。”何海說。
帶動產業(yè)鏈發(fā)展
帳篷經濟背后，是一條長長的產業(yè)鏈。從大大小小如雨后春筍般冒出來的營地，到帳篷和相關裝備的制造及銷售，再到“吃、住、行、游、購、娛”等多元的消費場景，都蘊藏著巨大的消費潛力。
記者走訪發(fā)現，云南因旅游資源豐富，在營地建設方面卓有成效。據李劍介紹，云南省汽車摩托車運動協會于2016年開始組織汽車自駕運動營地申報工作，連續(xù)6年推薦申報省內營地共50家，其中國家五星級營地2家，數量排名全國第四位；中國汽車摩托車運動聯合會公布的《2023年全國汽車自駕運動營地名單》中，云南有8個營地入選，數量位列全國第一。
在天眼查平臺上搜索云南區(qū)域的“露營”“營地”等字眼，關聯企業(yè)超過7000家。何海在談到云南的營地建設時說：“目前市場總體處于向好發(fā)展的態(tài)勢。”
“我們的露營熱銷產品主要是快開帳篷，具有可快速打開、方便收納的特點，售價在199元至599元不等，較高的性價比受到很多新手露營家庭的青睞。”迪卡儂中國西區(qū)企業(yè)事務總監(jiān)李美頤說，近年來，隨著露營熱度不斷上升，迪卡儂的帳篷和其他相關產品銷量也在增加。據悉，迪卡儂是一家來自法國的集運動用品研發(fā)、設計、生產、物流及銷售于一體的全產業(yè)鏈集團公司，于1992年進入中國市場，2023年全球營收超過1200億元。
在“露營熱”不斷升溫的影響下，我國露營經濟市場規(guī)模也在不斷擴大。艾媒咨詢《2022—2023年中國露營行業(yè)研究及標桿企業(yè)分析報告》顯示，2022年中國露營經濟核心市場規(guī)模達1134.7億元，同比增長51.8%；預計2025年中國露營經濟核心市場規(guī)模將升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模達到14402.8億元。
