近日，國家體育總局、商務(wù)部、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)關(guān)于開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動（簡稱“三進”活動）的通知，要求著力擴大國內(nèi)需求，積極培育文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點，并結(jié)合“消費促進年”活動，打造一批知名度高、影響力大的賽事活動品牌，發(fā)揮體育賽事綜合效益，進一步促進體育與商務(wù)、文旅深度融合發(fā)展，充分釋放消費潛力。
“三進”活動鼓勵各地因地制宜、因時制宜、因需制宜，結(jié)合運動項目特點，將體育賽事活動舉辦地從體育場館擴展至具備條件的景區(qū)、度假區(qū)、體育公園、商業(yè)中心、步行街等區(qū)域，推動完善配套設(shè)施，提升服務(wù)水平，加強安全管理，培育賽事活動品牌，將賽事活動帶來的“流量”轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟的“增量”。
體育總局經(jīng)濟司相關(guān)負(fù)責(zé)人對此表示，體育賽事對消費具有顯著的拉動作用，是體育融入國家經(jīng)濟社會發(fā)展大局的重要抓手。體育總局下一步將在全國營造體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈的濃厚氛圍；并將推動各地創(chuàng)新經(jīng)驗做法、加強經(jīng)驗交流、強化數(shù)據(jù)監(jiān)測，及時統(tǒng)計賽事活動對景區(qū)、街區(qū)、商圈消費的拉動作用，加強宣傳推廣，為促進和擴大消費貢獻(xiàn)體育力量。
“‘三進’活動發(fā)出一個重大信號，就是體育承載的功能已經(jīng)發(fā)生重大變化。”大理大學(xué)教授、首都體育學(xué)院休閑與社會體育學(xué)院原院長李相如向人民網(wǎng)記者表示，以前體育承載的主要功能是強身健體，部分賽事活動可供大眾觀賞，如今除了保持原先兩個功能外，還多了第三個功能，體育可作為擴大內(nèi)需的重要抓手，通過體育賽事活動帶動體育消費，使國內(nèi)的消費循環(huán)變得更加豐富多彩。
李相如還表示，“三進”活動打破了過去很多的約束和禁忌，比如以前談體育主要強調(diào)的都是它的公共服務(wù)功能，也即公益屬性，少談或不談它的商業(yè)功能，如今指出要通過一系列的舉措，慢慢引導(dǎo)老百姓進行體育消費，進入高層次的體育活動或者體育體驗，“說明未來國家整個消費體系中，體育消費將具有非常重要的作用和價值，地位將得到極大地凸顯。”
“‘三進’活動抓住了培育體育賽事消費增長點、發(fā)揮體育賽事綜合效益的‘牛鼻子’，是很有實際意義的舉措。”河北省體育局副局長田建功認(rèn)為，文件要求打造的體旅融合、體商融合新業(yè)態(tài)、新場景，無論對于將體育賽事由相對封閉場地轉(zhuǎn)入開放場所、提升體育賽事影響力和參與便利性，對于通過體育賽事擴大城市影響力、“引流聚客”擴大消費，都是一項實實在在的抓手。
田建功還認(rèn)為，體育部門作為體育賽事的主管部門，應(yīng)發(fā)揮好三大作用：一是堅持“體育牽引”，主動謀劃推出更多適合“跟著賽事去旅行”“賽事進景區(qū)”的體育活動，積極協(xié)調(diào)對接文旅部門，共同推動體育、文化、旅游深度融合；二是以體育賽事為紐帶，依托城市街區(qū)、體育場館、城市綜合體、體育公園等，整合教育、文化、健康、商貿(mào)等資源，打造特色鮮明、時尚新穎、影響力大、帶動力強的體育消費新場景；三是加強與商務(wù)部門協(xié)調(diào)聯(lián)動，通過體育賽事引領(lǐng)，拉動延長大型商場、餐飲、娛樂、購物等消費鏈條，依托賽事活動組織開展各類潮玩、休閑、娛樂等促消費活動，打造集聚人氣的潮流運動地和體育消費新商圈。
李相如還認(rèn)為，“三進”活動為體育賽事進入景區(qū)、度假區(qū)、體育公園、商業(yè)中心、步行街等區(qū)域，提供了政策保障和政策依據(jù)，使體育賽事真正活躍在老百姓身邊，給老百姓提供的舞臺更加豐富多元，使老百姓獲得更強的參與感和幸福感、參與感。“某種意義上，也是全民健身戰(zhàn)略發(fā)展到新階段，帶來的全新升級，它使全民健身從內(nèi)涵到外延，都得到進一步的深化和拓展。”
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