最近，一場在世界文化遺產(chǎn)麗江古城舉辦的籃球賽火了。將近一周的時間里，在麗江古城玉河廣場臨時搭建的籃球場上，上演了2023-2024云南省城市籃球聯(lián)賽總決賽，來自云南省16州（市）的代表隊展開激烈角逐。
在現(xiàn)場觀看的，既有在旅途中駐足的游客，也不乏從天南海北特意趕來的球迷。賽場即景點，比賽即旅行，小橋流水、古宅街巷，如詩如畫的風(fēng)景與熱血沸騰的球賽碰撞，迸發(fā)出別樣的火花，也為開辟體育消費新模式、推動云南省體育產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展探索了新的路徑。
夜幕下的麗江古城以及賽事籃球場（3月17日攝）。新華網(wǎng)發(fā)（云南省城市籃球聯(lián)賽組委會 供圖）
籃球場邊游人如織（3月17日攝）。新華網(wǎng)發(fā)（云南省城市籃球聯(lián)賽組委會 供圖）
“跟著賽事去旅行”引爆新流量
“我是過來旅游的，因為我們就住在這里，這幾天基本每天都來看比賽。”決賽當天，來自安徽的汪杰帶著孩子早早等在了場邊，來麗江旅游的這些天，古城的籃球場也幾乎成為他與孩子每天的打卡點。比賽期間，麗江古城游人如織，大水車旁的籃球場人氣尤其火爆，像汪杰這樣在旅途中邂逅一場驚喜球賽的觀眾不在少數(shù)。
球迷林敏則是在網(wǎng)上看到直播后，特意從四川攀枝花趕來的，而和真才與朋友們?yōu)榱粟s到現(xiàn)場觀看決賽和扣籃大賽，從怒江自駕3個多小時來到麗江。在他們看來，能夠在觀看籃球賽的同時享受一段旅行，是一次不錯的體驗。
“雖然我們在比賽的時候很緊張，但打完球之后心情很愉悅，可以去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)古城，看看玉龍雪山，確實有一種不同的感受。”昭通隊球員曾國桉在賽場外也有了與以往不同的感受。
據(jù)統(tǒng)計，與2023年同期相比，本次賽事舉辦期間麗江古城游客日均凈增超2萬人次，決賽當天游客同比增長近30%。
賽事帶來的流量也帶動了當?shù)氐南M。麗江大研古城小吃店店主魯茸吉才在賽事期間忙得不亦樂乎，這段時間，不僅前來的游客多了，許多球員和賽事工作人員也經(jīng)常光顧小吃店。
此外，線上觀賽同樣火熱，僅開幕式直播的觀看量就已超過100萬人次，決賽直播同時在線人數(shù)超萬人，賽事全網(wǎng)點擊量超過1億。
比賽期間，各州市助威團帶來民族歌舞表演（拼圖）。新華網(wǎng)發(fā)（云南省城市籃球聯(lián)賽組委會 供圖）
為運動競技量身打造“文化大餐”
把一項籃球賽事直接“搬進”5A級景區(qū)的核心區(qū)來舉辦，無疑是一次大膽的創(chuàng)新。不僅如此，賽事還將云南多彩的民族文化“搬”到了賽場。
賽場周圍，保山永子、建水紫陶、民族刺繡等非遺產(chǎn)品吸引游客駐足選購；每場比賽間隙，納西族、彝族、白族、哈尼族等各民族歌舞輪番上演，用獨屬云南的“最炫民族風(fēng)”為各州（市）代表隊加油助威；每晚比賽結(jié)束，球場四周的圍擋被打開，麗江各社區(qū)打跳隊帶領(lǐng)現(xiàn)場觀眾開啟“打跳模式”，將現(xiàn)場氣氛推向高潮……
此前，一直向網(wǎng)友們分享貴州“村BA”賽事的網(wǎng)絡(luò)主播付宇玻這次也來到麗江，直播本次云南省城市籃球聯(lián)賽總決賽的各場比賽，他表示，自己感受到了云南多彩的民族風(fēng)情，也被當?shù)厝罕姷臒崆樗腥尽?/span>
“阿表哥，阿表妹，雪山腳下來相會，你像陽光明媚，今晚不醉不歸……”在賽事期間，競賽主題曲《云南隊》走紅網(wǎng)絡(luò)。這首用云南16個州市方言演唱的“上頭神曲”，在賽事期間作為各州市代表隊比賽時的背景音樂播放，吸引無數(shù)觀眾情不自禁跟唱。
據(jù)統(tǒng)計，目前歌曲總播放量已經(jīng)超過1000萬。歌曲策劃人、云南音樂人徐澤鳴表示，希望通過這首歌向全國的觀眾展示云南多民族特色文化以及各州市的風(fēng)景。除《云南隊》外，《納西力》《夢開始的地方》等為本次賽事打造的主題曲也反響熱烈，收獲眾多網(wǎng)友好評。
冠軍球隊穿上充滿納西族特色的領(lǐng)獎服，戴上麗江雪花銀冠軍戒指（3月21日攝）。新華網(wǎng)發(fā)（云南省城市籃球聯(lián)賽組委會 供圖）
文體旅“跨界合作”滿足多元消費需求
山川秀美、民族眾多、文化多樣、生態(tài)優(yōu)良……諸多優(yōu)勢為云南“體育+文旅”發(fā)展創(chuàng)造了先天條件，云南省體育局競技體育處副處長彭海濤表示，云南生活多元化、旅游資源豐富，如何運用體育和賽事體現(xiàn)“有一種叫云南的生活”，成為當前云南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要探索的議題。
隨著近年來云南體育持續(xù)打造“高原訓(xùn)練勝地、戶外運動天堂、四季賽事樂園”三大品牌，云南除了是人們“來了還想再來”的旅游目的地，也已成為眾多體育愛好者向往的“運動天堂”。
去年，云南省體育局發(fā)布《云南省體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2023—2025年）》，提出要促進體育文旅融合發(fā)展，培育體育旅游精品系列、戶外運動旅游系列、體育文化旅游系列、沿邊跨境體育旅游系列產(chǎn)品體系，到2025年，打造不少于100個體育旅游精品景區(qū)、線路、賽事、目的地，不少于200條戶外運動線路，不少于50個體育文化節(jié)慶、民族民間體育活動，將民族體育項目融入體育旅游賽事和體育文化活動，促進民族間交往交流交融。
去年以來，云南體育、旅游、文化融合發(fā)展不乏“高光時刻”——2023第五屆云南省戶外運動嘉年華主會場活動暨首屆德宏盈江詩蜜娃底露營音樂節(jié)、2023年香格里拉戶外運動大會暨中國旅游日活動等吸引了來自全國各地的戶外運動愛好者，在參與各種體育活動的同時，感受當?shù)刈匀伙L(fēng)光和少數(shù)民族風(fēng)情；2024曲靖羅平花海馬拉松吸引上萬名跑者共赴花海，近距離感受羅平的自然之美、人文之韻……在2023中國體育旅游精品項目評選中，云南推選了50個體育旅游精品項目參選，最終12個項目入選，入選總數(shù)位列全國第二。
一年四季、春夏秋冬，全天候、各類型，無論是打造更多在綠水青山間開展的戶外運動新形式，還是將足球、籃球、排球等原本在體育場館中舉辦的運動項目“搬進”旅游景區(qū)，云南正在探索并不斷解鎖“跟著賽事去旅行”的無限可能。
彭海濤表示，本次云南省城市籃球聯(lián)賽的舉辦，旨在把賽事做成產(chǎn)品供給市場，讓旅游產(chǎn)品的供給更加豐富，也讓賽事活動因文化旅游的融入變得更加多彩，通過推動體育與文旅深度融合，進一步滿足消費者的需求。
“我們希望通過本次賽事，讓全國人民感受到云南人的體育生活是什么樣子的，真正體會到我們云南不分時間、不分區(qū)域都可以開展賽事。今后像這樣的賽事，群眾喜歡在哪里辦，我們就可以考慮在哪里辦。”彭海濤說。
