2月27日，以“網(wǎng)聚云南正能量 共建共享好生活”為主題的“云南美好生活”2024云南網(wǎng)絡(luò)正能量建設(shè)推進(jìn)會(huì)在昆明召開。作為推進(jìn)會(huì)的重要活動(dòng)之一“正能量爆款創(chuàng)作沙龍”當(dāng)天同步舉行，省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦、省文旅廳、中央駐滇媒體、云南主流媒體、文旅行業(yè)專家圍繞云南如何打造現(xiàn)象級(jí)傳播爆款展開討論。
2023年，貴州“村超”現(xiàn)象引起了廣泛關(guān)注。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，云南省體育記者協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)許珂對(duì)貴州“村超”如何踢出新賽道進(jìn)行了深入剖析。
貴州“村超”的特點(diǎn)
許珂說，貴州“村超”的顯著特點(diǎn)就是大眾參與度高、接地氣，足球隊(duì)全部都是各個(gè)村組成的，有種田的，經(jīng)商的，也有公務(wù)員、學(xué)生、貨車司機(jī)……這種大眾參與的模式使得比賽更加貼近民眾，也更容易引起觀眾的共鳴和熱情支持。而觀眾也是親戚朋友構(gòu)成的，獎(jiǎng)品就是稻花魚、豬腿等土特產(chǎn)，有濃郁的地方文化氛圍。
貴州“村超”還有多元融合的特點(diǎn)，少數(shù)民族元素、非遺元素，很多人去看比賽也是為了體驗(yàn)不同特色的融合，當(dāng)?shù)卣才浜系轿唬_通了從貴陽(yáng)到榕江的班車，方便外地的游客來當(dāng)?shù)乜辞颉Ⅲw驗(yàn)民族風(fēng)情。此外，傳播得當(dāng)也是一大特點(diǎn)，榕江縣專門為村超組織直播團(tuán)隊(duì)，成立了村超新媒體工作專班，圍繞村超進(jìn)行了非常多的新媒體推廣嘗試，是成功傳播主力軍。
貴州“村超”做對(duì)了什么
許珂認(rèn)為，從傳媒的角度來看，貴州“村超”的爆火有幾個(gè)關(guān)鍵因素：恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，合適的方式，抓住了要點(diǎn)，大V的助攻和商業(yè)的成功。在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，人們對(duì)于體育賽事的需求不再僅僅是觀賞競(jìng)技，更追求個(gè)性化和多元化的體驗(yàn)。貴州“村超”恰恰滿足了這一需求，其獨(dú)特的賽事形式和濃厚的地方特色，成為了吸引觀眾的關(guān)鍵；充分利用了現(xiàn)代媒體手段，實(shí)現(xiàn)了賽事的實(shí)時(shí)傳播和廣泛覆蓋，這種創(chuàng)新的傳播方式不僅提高了比賽的知名度和影響力，也增強(qiáng)了觀眾的參與感和歸屬感，從貴州“村超”的傳播上，得到的啟示依然是內(nèi)容為王，要靠獨(dú)特且富有吸引力的內(nèi)容增加受眾的關(guān)注黏性；眾多知名大V如韓喬生、陳百祥等參與和宣傳，為貴州“村超”增加了曝光度和話題度；借助巨大的流量，2023年兩個(gè)多月的村超的比賽，總共吸引了3300多萬(wàn)游客，當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的銷售收入4億元，全縣綜合經(jīng)濟(jì)收入33億多元。
貴州“村超”能否復(fù)制
許珂認(rèn)為，貴州“村超”不可能完全復(fù)制，但是可以借鑒。貴州村超的成功，不是一個(gè)簡(jiǎn)單賽事的成功，它是一種文化現(xiàn)象的成功，也是一種傳播方式的成功，一種體育文化的成功。第一個(gè)村超名聲打響了，那么其他的再叫這個(gè)名稱，效果和影響力就會(huì)稍遜一籌。
云南是戶外運(yùn)動(dòng)的天堂，一樣可以打造自己的品牌體育賽事。許珂提出，深入了解自身特點(diǎn)、結(jié)合市場(chǎng)需求進(jìn)行創(chuàng)新、在注重內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新性等方面的努力，在所有的元素齊備之后，相信云南也能打造出自己的“村超”。
