云南羅平，每年春天萬物復(fù)蘇之時(shí)，這里已經(jīng)迎來了百萬畝油菜花爭相開放，這也為云南最早開啟的“油菜花海馬拉松”創(chuàng)造了條件。2月25日，以“相聚曲靖 暢游花海”為主題的2024成天油脂?曲靖羅平馬拉松在羅平鳴槍起跑，1.5萬名運(yùn)動(dòng)愛好者扎進(jìn)萬畝花海，暢享賽道，充分體驗(yàn)著當(dāng)?shù)鼐拇蛟斓幕êＹ惖厉攘Α?/span>
本次比賽由云南省文化和旅游廳、云南省體育局、曲靖市人民政府共同主辦，羅平縣人民政府、曲靖市教育體育局、曲靖市文化和旅游局、曲靖市公安局、曲靖市衛(wèi)生健康委、曲靖市文化體育旅游產(chǎn)業(yè)投資管理有限公司承辦，中體聯(lián)賽管理（北京）有限公司獨(dú)家運(yùn)營。云南省委常委、曲靖市委書記楊斌，云南省體育局黨組書記、局長楊中華，曲靖市委副書記、市長李先祥等領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式。
跟著賽事去旅行 花海引人海
據(jù)賽事組委會(huì)介紹，本次比賽設(shè)置了馬拉松、半程馬拉松和歡樂跑三個(gè)項(xiàng)目，而今年最火熱的卻是5公里歡樂跑，報(bào)名人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。為此，當(dāng)?shù)卦谌ツ曩惖阑A(chǔ)上提質(zhì)升級(jí)，不僅賽道油菜花海覆蓋率超過90%，其中還貫穿金雞峰叢景區(qū)、花海驛、偉光星河花海營地、羅平博物館、歡樂童世界、九龍文化公園等羅平知名景區(qū)和城市地標(biāo)，呈現(xiàn)出“路在景中、景在路上”的城市馬拉松賽道效果。據(jù)悉，此次賽道是圍繞“生態(tài)優(yōu)、環(huán)境美、體驗(yàn)佳、用途廣”的特點(diǎn)打造而成，在賽后，賽道也可以復(fù)刻成當(dāng)?shù)仳T行、徒步健身道路。
一場馬拉松的舉行，讓整個(gè)縣城陷入忙碌的狀態(tài)，今年賽事恰逢元宵節(jié)，又是百萬畝油菜花花期鼎盛之時(shí)，也是年后羅平縣迎來的又一次人流高峰，當(dāng)?shù)鼐频陰缀醣活A(yù)訂一空，餐飲商超全部開門營業(yè)。從四川攀枝花專程來參賽的紹春清細(xì)細(xì)算到：“我先坐高鐵到昆明，又坐大巴來這里，預(yù)訂了3天住宿，這一趟花費(fèi)至少三四千元。其實(shí)主要是為了出來玩一趟，早就聽說羅平的油菜花海非常震撼，這次一定要好好感受一下。”來自廣州的高章禮也應(yīng)和道：“確實(shí)是，我們現(xiàn)在就是比賽和旅游結(jié)合，出來跑個(gè)步，看個(gè)風(fēng)景，健身、旅游、交天下朋友，很有意思。”
據(jù)悉，2024曲靖羅平馬拉松充分發(fā)揮“馬拉松+”效應(yīng)，充實(shí)賽事內(nèi)容、延長賽事活動(dòng)時(shí)間、放大賽事活動(dòng)效應(yīng)、培育文體旅融合新業(yè)態(tài)，在賽事期間，同步開展云南民歌大家唱曲靖專場活動(dòng)、旅游護(hù)照發(fā)放、鄉(xiāng)村旅游電子地圖發(fā)布、重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)文旅活動(dòng)等全域體育、旅游推廣等活動(dòng)。賽事組織單位之一的曲靖文體旅投公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，賽事期間他們制作發(fā)布的馬拉松“吃住游娛行”等系列攻略備受關(guān)注，借助賽事大力宣傳了本地特色旅游資源，將“跑客”變?yōu)榱恕坝慰汀保矊ⅰ案愂氯ヂ眯小闭嬲龑?shí)踐到了賽事中。
賽事促城市形象 讓“流量”變“留量”
此次賽事舉辦地羅平縣，正積極借助“有一種叫云南的生活”品牌，結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)、城市環(huán)境及深厚的文化底蘊(yùn)，不斷完善城市基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)，以活動(dòng)為抓手，強(qiáng)化文、體、農(nóng)、旅資源融合，各部門齊發(fā)力，朝著“周周有精彩、月月有活動(dòng)、季季有主題”方向發(fā)展。通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代、線上與線下相結(jié)合的營銷手段，擴(kuò)大文旅市場宣傳，提升城市知名度與美譽(yù)度，不斷激發(fā)本地市場消費(fèi)活力，將“流量”不斷轉(zhuǎn)化成“留量”。
此次賽事的歡樂跑終點(diǎn)設(shè)在了羅平油菜花海內(nèi)的偉光星河花海營地，營地銷售經(jīng)理李彪介紹：“我們營地去年開始運(yùn)營，這次馬拉松活動(dòng)是開業(yè)以來我們接待人數(shù)最多的一次。現(xiàn)在工作人員全部上崗，積極配合當(dāng)?shù)刈龊觅愂卤Ｕ戏?wù)。同時(shí)，營地也能借助此次活動(dòng)向大家宣傳羅平有這樣一個(gè)地方，可以接待慕名而來的賞花游客。”
為了將萬畝油菜花田更多地展示在大眾眼前，羅平縣抓住賽事宣傳的窗口期，邀請(qǐng)各類媒體平臺(tái)前往羅平體驗(yàn)花海，開展宣傳。最近，羅平交警的社交媒體賬號(hào)因?yàn)樵溨C幽默的風(fēng)格引起較高的社會(huì)關(guān)注，也成為宣傳羅平的窗口之一，據(jù)羅平縣交警大隊(duì)副大隊(duì)長曹木坤介紹：“本次有超過600名警力參與賽事交通維護(hù)，其中，市級(jí)交警支援100余人，各縣級(jí)不同部門警力支援400余人，當(dāng)?shù)亟痪珕T出動(dòng)。將采取遠(yuǎn)端分流、近端管控的形式，在賽道關(guān)鍵路口安排警力現(xiàn)場管控，及時(shí)疏通保障賽道及周邊路線暢通。而且，這次也安排了工作人員參與賽事宣傳拍攝，我們也會(huì)借助馬拉松賽流量，希望通過鏡頭，對(duì)外展示家鄉(xiāng)萬畝油菜花風(fēng)景和歡樂的賽事氛圍，為家鄉(xiāng)宣傳盡一份力。”
近年來，羅平縣還積極推進(jìn)“農(nóng)旅融合”，引導(dǎo)農(nóng)民把“種莊稼”與“種風(fēng)景”相結(jié)合，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。在賽事開展期間，羅平土特產(chǎn)“花”也受到歡迎，全國各地因賽而來的群眾，紛紛在羅平“跑花、吃花、游花”全方位沉浸到“世界花園魅力羅平”的花花世界中。
