剛剛過去的10月底，是中國路跑圈在2023年的第一個“超級馬拉松周末”，包括北京馬拉松、成都馬拉松、西安馬拉松在內(nèi)的20多場半程以上賽事在同一天鳴槍。
路跑賽事如火如荼，而如此盛況，只是中國戶外運動快速重回繁榮的一個縮影。
“隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，戶外運動正逐漸成為人民群眾喜聞樂見的運動方式。”不久前在云南大理舉行的2023年中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會上，國家體育總局群眾體育司司長丁東總結(jié)道。
會議還發(fā)布了《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》（以下簡稱《發(fā)展報告》），用一連串?dāng)?shù)據(jù)展現(xiàn)了中國戶外運動的火爆。
新潮運動層出不窮
戶外不止有路跑
路跑到底有多火？剛剛落幕的“超級馬拉松周末”已經(jīng)給出了答案。在2023年中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會發(fā)布的《發(fā)展報告》中，也用一組數(shù)據(jù)描述了路跑的受歡迎程度。
據(jù)中國田徑協(xié)會統(tǒng)計，中國路跑愛好者數(shù)量目前已經(jīng)超過3000萬人，2022年受各方面影響，路跑賽事有所減少，共舉辦58場，參與者達39萬人次。
到了2023年，路跑賽事數(shù)量逐漸恢復(fù)，上半年全國就已舉辦303場比賽，總參賽人次達224萬。
不過有意思的是，被視為戶外運動代名詞的路跑，如今甚至已經(jīng)不能算是中國最火爆的戶外運動了。
《發(fā)展報告》援引馬蜂窩的數(shù)據(jù)顯示，2022年及2023上半年，露營、漂流、滑雪、徒步、趕海一直穩(wěn)居戶外活動熱搜榜前5，成為人們關(guān)注度最高的運動，爬山、騎行、潛水、沖浪等項目也深受大眾喜歡。
而體育旅游主題則涉及了冰雪、山地、水上、草原、沙漠、航空等多種地域類型。在一系列新興戶外運動中，露營可謂是其中的佼佼者。
數(shù)據(jù)顯示，截至2022年11月中旬，中國共有4.7萬家露營相關(guān)企業(yè)，其中近半數(shù)成立時間在1年以內(nèi)，僅2022年1至4月就新增 7200多家。
《2022-2023年中國露營行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報告》顯示，2022年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到1134.7億元，同比增長51.8%；帶動市場規(guī)模為5816.1億元，同比增長52.6%；據(jù)《2022中國文旅露營產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究報告》預(yù)計，2023年，國內(nèi)露營市場總體規(guī)模有望達到1781.4億元。
除了露營之外，崛起的戶外運動項目還有很多，比如飛盤、槳板、陸地沖浪、腰旗橄欖球、匹克球等一系列運動就迅速躥紅，吸引了大量年輕人參與，成為城市運動潮流的代表。
其中，飛盤和陸地沖浪最受青睞，在各類社交媒體平臺上熱度居高不下。
戶外運動的概念在這一兩年有了更廣闊的邊界，比如近年來隨著國家低空空域管理改革的持續(xù)推進，一直以挑戰(zhàn)性聞名的航空運動，也成為了受人熱捧的新休閑項目，各類航空賽事熱烈開展，也吸引了更多愛好者參與其中。
熱衷戶外運動的人是什么樣？
戶外運動賽事越來越多，項目也越來越豐富，那么，都是什么樣的群體被各式各樣的戶外運動所吸引？
《發(fā)展報告》就用多組數(shù)據(jù)，描繪出了過去兩年中國戶外愛好者的“畫像”。
數(shù)據(jù)顯示，2022年度，在戶外運動參與群體中，“90后”成為最大消費群體，占比達到36.1%；其次為“80后”群體，占比32.5%，這兩個群體成為戶外運動參與主力。
像垂釣這類曾被認(rèn)為是“老年人專利”的戶外運動，如今也在逐漸年輕化。據(jù)中國釣魚協(xié)會不完全統(tǒng)計，目前中國大約有1.4億釣魚人群（每年至少參加4次釣魚活動），其中25歲至44歲的中青年群體已經(jīng)成為主力軍，占比46%，24歲以下的釣魚愛好者也占到22%。
與此同時，《發(fā)展報告》援引馬蜂窩數(shù)據(jù)統(tǒng)計，戶外運動參與群體也有較強的性別分化。
女性參與者占比為59.9%，男性占比40.1%，女性人數(shù)遠超男性，特別在露營、槳板、沖浪等潮流運動中更活躍。
另據(jù)百度指數(shù)的調(diào)查，女性群體對戶外運動的關(guān)注指數(shù)為119.12，男性為86.25，女性對戶外運動的偏好高于男性。
值得注意的是，《發(fā)展報告》還引入了一個TGI指數(shù)來分析不同人群對戶外運動的關(guān)注程度。根據(jù)TGI指數(shù)，網(wǎng)絡(luò)用戶中對戶外運動關(guān)注程度最高的是18歲以下年齡群體，TGI為262.24；其次為18-24歲年齡段，TGI為189.81；此外，65歲以上及55-64歲年齡段對戶外運動關(guān)鍵詞搜索也有明顯偏好。
同時，戶外運動也有較高的親友屬性。據(jù)《發(fā)展報告》數(shù)據(jù)，2022年，以親子家庭形式活動的占比最高，達到38.3%；其次為同學(xué)朋友結(jié)伴出行，占比32.3%。
隨著子女教育觀念的變化，放下電子產(chǎn)品走進戶外，讓孩子在運動中成長，成為了培養(yǎng)孩子的新理念，這或許也是女性戶外運動愛好者增長迅速的原因之一。
戶外運動還有更值得期待的未來
過去幾年，體育產(chǎn)業(yè)受到了巨大的沖擊，不少運動項目發(fā)展停滯不前，戶外運動產(chǎn)業(yè)正是其中受負(fù)面影響最大的產(chǎn)業(yè)之一。
不過，從2022年開始逐步恢復(fù)之后，傳統(tǒng)與新興戶外項目都迎來強勢復(fù)蘇，不僅僅是參與人數(shù)的擴張，還有各個項目市場規(guī)模、生產(chǎn)供應(yīng)等各個方面的止跌回升。
活躍的融資活動，無疑是資本市場是否看好戶外運動的重要指標(biāo)。據(jù)《發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年，盡管體育行業(yè)融資環(huán)境整體出現(xiàn)下滑，但是戶外運動領(lǐng)域仍保持了較高活力，融資事件數(shù)在整個體育產(chǎn)業(yè)中占比穩(wěn)定提升，占比達到21.6%。2023年上半年，這一比例提升至30.8%。
更多的資金流入，帶來了更活躍的產(chǎn)業(yè)運行。據(jù)攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年上半年，與戶外運動相關(guān)的訂單量較2022同期大幅增長79%，與疫情之前的2019年同期相比，訂單量增長221%，市場規(guī)模已超過疫情之前。
據(jù)智研咨詢估算，2022年和2023年，戶外用品市場規(guī)模分別達到1817億元和2091億元，年均增長率達到7.3%，預(yù)計到2025年，規(guī)模將達2410億元。
為什么戶外運動可以在中國迅速復(fù)蘇？除了人們運動健康觀念的增強，另一個重要的原因，則是戶外運動產(chǎn)業(yè)政策的持續(xù)發(fā)力。
2022年至今，國家相關(guān)管理部門已經(jīng)多次印發(fā)促進體育產(chǎn)業(yè)及戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃和意見，對戶外運動設(shè)施建設(shè)進行全面部署，為未來戶外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
正如國家體育總局局長高志丹所期待的那樣，中國的戶外運動產(chǎn)業(yè)正在穩(wěn)步成長。
“戶外運動產(chǎn)業(yè)是推動體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、建設(shè)體育強國的重要內(nèi)容和組成部分，對促進城鄉(xiāng)建設(shè)和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略、帶動經(jīng)濟社會綠色發(fā)展轉(zhuǎn)型升級，具有重要而積極的作用。”
