10月27日，2023中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會在云南省大理白族自治州盛大開幕。大會以“戶外新生活 消費新動能”為主題，聚焦中國戶外運動產(chǎn)業(yè)，全方位、多領(lǐng)域、深層次地推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念交流、成果展示、合作發(fā)展和普惠共享，以創(chuàng)新為引領(lǐng)，探索產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，以融合聚勢能，共拓產(chǎn)業(yè)新賽道。
國家體育總局局長、中華全國體育總會主席高志丹，云南省委副書記、省長王予波，全國綠化委員會辦公室專職副主任徐濟德等領(lǐng)導(dǎo)出席大會開幕式暨高峰論壇。
2023中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會包括高峰論壇、產(chǎn)業(yè)展覽、推介洽商、體驗展演四個板塊。開幕式暨高峰論壇活動現(xiàn)場啟動了“戶外運動 活力山水”行動計劃，集中發(fā)布了一批權(quán)威報告、中國戶外運動精品線路和特色資源，并邀請重量級嘉賓共話戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展；產(chǎn)業(yè)展覽分設(shè)“戶外運動產(chǎn)業(yè)精品”“戶外運動生活體驗”和“戶外運動發(fā)展成效”3個展區(qū)，為戶外運動企業(yè)和戶外運動俱樂部提供展示平臺；推介洽商板塊，由兩場推介會組成，助力打造互惠共贏的戶外運動產(chǎn)業(yè)集群，打造最豐富的內(nèi)容輸出平臺；體驗展演板塊，包括了一場運動嘉年華活動，以及五場戶外運動賽事活動。
為期三天的大會干貨滿滿、亮點多多，發(fā)布了一系列相關(guān)政策，探討了戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，對于中國戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著積極深遠的影響。
相關(guān)部門重視程度日益凸顯
國內(nèi)戶外運動進入了蓬勃發(fā)展階段，參與人數(shù)超過了4億人，到2025年總產(chǎn)值有望突破3萬億。這離不開包括國家體育總局在內(nèi)的上級主管部門的高度重視，相關(guān)部門出臺了多項扶持政策，為戶外運動插上了騰飛的翅膀。
2022年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》；2022年4月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步釋放消費潛力 促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》，從國家層面，對戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新部署、新要求。2022年10月，體育總局等八部門聯(lián)合印發(fā)《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》。10月24日，體育總局、國家發(fā)展改革委等五部門又印發(fā)《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023-2025年）》。這一系列相關(guān)文件的出臺，從優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、擴大服務(wù)設(shè)施供給、提升服務(wù)保障水平、強化政府引導(dǎo)等方面為戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實的政策基礎(chǔ)。
2023中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會在相關(guān)主管機構(gòu)的關(guān)懷和指導(dǎo)下應(yīng)運而生。它由中華全國體育總會、云南省人民政府主辦，中體產(chǎn)業(yè)集團、云南省體育局、大理州人民政府承辦，背后離不開相關(guān)主管部門的積極推動。
高志丹局長出席大會開幕式并致辭，他對戶外產(chǎn)業(yè)的作用給予了高度肯定，“戶外運動產(chǎn)業(yè)是推動體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、建設(shè)體育強國的重要內(nèi)容和組成部分，為鄉(xiāng)村注入了活力、帶來了人氣，促進城鄉(xiāng)建設(shè)和區(qū)域協(xié)調(diào)一體化發(fā)展，還為貫徹落實擴大內(nèi)需戰(zhàn)略提供有力支撐，帶動經(jīng)濟社會綠色可持續(xù)轉(zhuǎn)型升級。”可以說，戶外運動的地位日益重要，發(fā)展欣欣向榮，離不開主管部門的高度重視。
戶外運動正迸發(fā)出巨大的市場潛力
國家體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇在會上發(fā)布了《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》。報告顯示，2022至2023年，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)逐步恢復(fù)，迎來了歷史性發(fā)展機遇。2023年上半年，與戶外運動相關(guān)的訂單量較2022年同期增長79%，與疫情之前的2019年相比，訂單量增長221%，市場規(guī)模已超過疫情之前。
報告還提到戶外運動企業(yè)的數(shù)量顯著增加。截至2023年一季度末，全國戶外運動相關(guān)企業(yè)達到了20.4萬家，與2021年底相比，增長了超過20%。這表明戶外運動行業(yè)的競爭日趨激烈，越來越多的企業(yè)開始進入這個市場。
在戶外運動企業(yè)盈利能力方面，報告顯示7家戶外運動上市公司營收總額實現(xiàn)穩(wěn)定增長，表現(xiàn)出較強的盈利能力，同時，《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》還提到了戶外運動參與群體的變化。隨著冰雪、路跑、騎行、越野、登山等戶外運動的爆發(fā)式增長，參與人群數(shù)量激增，結(jié)構(gòu)趨勢呈現(xiàn)年輕化，女性漸漸成為消費主力。在戶外運動參與群體中，90后成為最大消費群體。
在相關(guān)政策的扶持下，隨著消費升級和需求變化，越來越多的人投身于戶外運動，尤其是作為消費主力軍的年輕群體和女性群體，這讓戶外產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出巨大的市場潛力，使其在整個體育產(chǎn)業(yè)中的占比和地位日益提升。
國家發(fā)展改革委社會發(fā)展司副司長、一級巡視員彭福偉在主旨演講中指出，戶外運動既是國民經(jīng)濟中的一個重要產(chǎn)業(yè)，也是保障和改善民生的一項重要事業(yè)，是以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復(fù)興新征程上彰顯體育擔當作為的關(guān)鍵之舉。
戶外運動標準化建設(shè)逐漸完善
我國的戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入了快車道，一些問題也逐漸暴露出來，比較明顯的短板是很多戶外運動缺乏標準化，為后續(xù)的高速增長埋下了隱患。
2022年，體育總局組織立項了冰雪運動、賽事活動等標準項目。2023年7月，體育總局會同有關(guān)部門共同起草的11項冰雪運動國家標準獲得國家標準委批準發(fā)布。2023年9月，體育總局批準發(fā)布《帆船賽事活動辦賽指南》等8項行業(yè)標準。此外，中國航空運動協(xié)會近年來陸續(xù)發(fā)布實施了19項團體標準。
2023中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會開幕式當天，以“戶外運動標準與安全發(fā)展論壇”和“戶外運動營地產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”為主題的兩場平行論壇同時展開。在“戶外運動標準與安全發(fā)展論壇”上，《中國戶外運動領(lǐng)域標準發(fā)展研究報告》發(fā)布，對戶外運動標準的建立具有指導(dǎo)意義。
高舉精品化、體系化大旗
2023中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會集中發(fā)布了一批“2023中國戶外運動精品線路/目的地”。作為東道主，云南省委副書記、省長王予波強調(diào)打造精品化的重要意義，表示將著力豐富產(chǎn)品供給，策劃一批國際級、國家級、區(qū)域級賽事，打造一批徒步、騎行、自駕等精品線路，培育“水、陸、空、山、雪、冰”高品質(zhì)多樣性業(yè)態(tài)，持續(xù)釋放戶外運動消費潛力。
在“戶外運動賽事品牌發(fā)展論壇”上，楊雪鶇表示，下一階段，國家體育總局將堅持規(guī)劃引領(lǐng)，突出問題導(dǎo)向，補短板、強弱項，加快推進戶外運動賽事發(fā)展，培育戶外運動賽事知名品牌，不斷提升品牌的知名度和影響力。
精品戶外線路/目的地和賽事IP將提升戶外運動的品質(zhì)，而體系化的賽事體系將從量上為戶外運動實現(xiàn)擴容，“雙管齊下”共同推動戶外運動實現(xiàn)高質(zhì)量、跨越式發(fā)展。2023中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會的成功舉辦，對于中國戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有里程碑的意義，深刻把握了戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，洞悉了戶外產(chǎn)業(yè)需求，并為戶外運動標準化建設(shè)、精品化品牌打造提供了直接助力。
作為政產(chǎn)學(xué)研一體化的交流平臺，2023中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會為從業(yè)者搭建了一個交流合作的權(quán)威平臺。從業(yè)者們分享了最新的技術(shù)、產(chǎn)品和趨勢，構(gòu)建合作關(guān)系，促進了產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)作與創(chuàng)新。它同時推高了戶外運動的熱度，有助于普及戶外運動文化，鼓勵更多人參與戶外活動，推動健康生活方式。以此為契機，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)將基本形成供給與需求有效對接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的高質(zhì)量發(fā)展格局。
