近日，由中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)與清華大學(xué)五道口金融學(xué)院體育金融研究中心共同撰寫的《2022年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），對(duì)青少年體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)進(jìn)行了調(diào)研分析。
利好政策助力體育培訓(xùn)受青睞
《報(bào)告》在對(duì)1018位中小學(xué)生家長進(jìn)行調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，近20%的家長為孩子報(bào)班參加體育培訓(xùn)，有45.5%的家長表示增加了孩子在體育運(yùn)動(dòng)上的消費(fèi)，超過60%受訪家長認(rèn)為“雙減”政策實(shí)施后學(xué)生閑暇時(shí)間增加。從調(diào)研數(shù)據(jù)看，球類和游泳是最熱門的青少年體育培訓(xùn)項(xiàng)目，跆拳道、散打、體能訓(xùn)練、棋類、輪滑、滑板和戶外營地訓(xùn)練也頗受青睞。
《報(bào)告》分析認(rèn)為，在政策層面，“雙減”帶來更多課余時(shí)間，為體育培訓(xùn)發(fā)展提供了客觀條件。同時(shí)，“體育中考”政策對(duì)促進(jìn)青少年形成終生運(yùn)動(dòng)習(xí)慣產(chǎn)生良性推動(dòng)作用。有超過六成的受訪者聽說過“體育中考”政策，且認(rèn)為“雙減”和“體育中考”政策會(huì)對(duì)孩子開展體育鍛煉產(chǎn)生有利影響。但進(jìn)一步的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“體育中考”并不是家長給孩子報(bào)名參加體育培訓(xùn)班的主因——從家長給孩子報(bào)名參加體育培訓(xùn)班的動(dòng)機(jī)來看，排在前4位的依次是“強(qiáng)身健體”（45.3%）、“豐富孩子課余時(shí)間”（42.7%）、“塑造孩子品格，包括耐力、恒心、團(tuán)隊(duì)合作、抗挫力、競(jìng)爭(zhēng)力等”（35.9%）和“激發(fā)孩子的體育興趣”（33.1%），僅有2.9%的家長為孩子報(bào)名參加體育培訓(xùn)班是出于備考目的。
《報(bào)告》指出，家庭消費(fèi)者購買青少年體育培訓(xùn)的能力及意愿大幅提升是體育培訓(xùn)業(yè)高速增長的主要原因。
把握市場(chǎng)需求 挖掘校園市場(chǎng)
“把握‘雙減’契機(jī)是青少年體育培訓(xùn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)加速度發(fā)展的關(guān)鍵。”華南師范大學(xué)教授譚建湘表示，正如《報(bào)告》樣本數(shù)據(jù)所反饋的信息，“雙減”政策實(shí)施前，從學(xué)生放學(xué)到家長下班的近兩個(gè)小時(shí)“空檔”大多被學(xué)科類培訓(xùn)班占滿，隨著“雙減”政策落地，學(xué)科類培訓(xùn)班、補(bǔ)習(xí)班取消，以體育培訓(xùn)為代表的素質(zhì)類培訓(xùn)需求開始釋放。
“以往體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)過度依賴寒暑假和‘十一’黃金周，而抓住‘雙減’契機(jī)、用好課余時(shí)間，就有機(jī)會(huì)使青少年體育培訓(xùn)熱成為一種常態(tài)。”譚建湘坦言，破解體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或者社會(huì)體育俱樂部進(jìn)校園的難題需要多部門共同努力，教學(xué)的專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化以及合作機(jī)制都需要進(jìn)一步探索，“已經(jīng)有部分城市開始試點(diǎn)體育培訓(xùn)項(xiàng)目進(jìn)校園，我相信未來的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，青少年體育版塊一定能拿出更亮眼的成績(jī)。”
豐富產(chǎn)品 布局全產(chǎn)業(yè)鏈
激發(fā)青少年體育消費(fèi)市場(chǎng)活力，體育培訓(xùn)業(yè)是中堅(jiān)力量，但也離不開多層次多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)。
以近年來在青少年群體中加速推廣普及的籃球運(yùn)動(dòng)為例，創(chuàng)立于2017年的NYBO青少年籃球公開賽在首個(gè)競(jìng)賽年設(shè)置了19個(gè)賽區(qū)，舉辦了約1800場(chǎng)比賽，參賽球隊(duì)約1000支，參賽人數(shù)約10000人。“到《報(bào)告》聚焦的2021—2022賽年，NYBO已經(jīng)增加到168個(gè)賽區(qū)，比賽場(chǎng)次達(dá)12881場(chǎng)，參賽隊(duì)伍達(dá)到7155支，參賽人數(shù)超過6.5萬人次。”據(jù)賽事負(fù)責(zé)人楊晨介紹，五年來，NYBO的賽區(qū)數(shù)量和比賽場(chǎng)次每年平均增長率達(dá)70%，參賽球隊(duì)平均每年增長率超過75%，目前NYBO賽事的報(bào)名參賽隊(duì)伍主要由社會(huì)俱樂部隊(duì)伍、社區(qū)（家長）自發(fā)組隊(duì)及學(xué)校隊(duì)伍構(gòu)成，其中以社會(huì)體育俱樂部和籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為單位報(bào)名的參賽隊(duì)伍占比達(dá)80%。
