行業(yè)觀察 | “體考生”趕考之路背后的產(chǎn)業(yè)鏈
發(fā)布時間：2022-03-18 15:20 來源：文/云南體產(chǎn)觀察 圖/拓東體育館
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近段時間以來，拓東體育中心體育場上訓(xùn)練氣氛火熱，圍繞著專業(yè)優(yōu)質(zhì)的田徑場，他們奮力奔跑。而在其中，有一大部分人正是“體考生”，他們在教練的帶領(lǐng)下認真訓(xùn)練，積極備戰(zhàn)即將到來的體育統(tǒng)招考試。
體考生，指的是參與體育類招生，也稱“體育統(tǒng)招”的考生，主要面向在體育方面有特長，但不強制要求具備體育專業(yè)技能等級考生的一種招生方式。招生院校以體育類、師范類院校為主，招生專業(yè)包括體育教育、社會體育指導(dǎo)與管理、休閑體育等專業(yè)，考生需要參加體育類專業(yè)省級統(tǒng)一考試和文化課考試（即高考）。
日前，云南省2022年普通高等學(xué)校招生體育類專業(yè)統(tǒng)考正式展開，從報名人數(shù)可以看到，體育高考報名人數(shù)呈現(xiàn)出逐年上漲的趨勢，從2018年的12021人增長至今年約2萬人，隨著體育升學(xué)人口的增加，一個非常精準且付費意愿強的市場由此產(chǎn)生——通過有針對性的專業(yè)運動訓(xùn)練，同時提供相配套的周邊服務(wù)，實現(xiàn)學(xué)生和家庭的高考理想。服務(wù)這部分體育新人口，顯然有著巨大的市場需求。
*因疫情原因，本文發(fā)出時云南省2022年體育統(tǒng)考未考地區(qū)考試已延期
一、 考前培訓(xùn)服務(wù)
“體考生”帶來的新機遇
參加體育統(tǒng)招的考生需要參加體育類專業(yè)考試（省統(tǒng)考）和文化課考試（高考）。其中，體育類專業(yè)考試一般包括身體素質(zhì)考試項目（100米跑、原地推鉛球、800米跑等）和專項技術(shù)考試項目（田徑、籃球、排球、足球、網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球、體操、武術(shù)、游泳等，選擇一項作為專項考試）。各項目均有考核級別，由各省市劃定合格線。
招生院校在錄取時主要有按專業(yè)成績排名、按文化成績排名、按綜合成績排名三大類進行錄取。以北京體育大學(xué)為例，就是依據(jù)專業(yè)成績排名錄取，且要求專業(yè)成績不低于80分（百分制）。全國體育類大學(xué)有北京體育大學(xué)、上海體育學(xué)院、沈陽體育學(xué)院、武漢體育學(xué)院、廣州體育學(xué)院、天津體育學(xué)院、首都體育學(xué)院等，云南省有體育類相關(guān)院校約11所。
體育統(tǒng)招的考生必須要兼顧體育類專業(yè)和文化課考試，因此在沖刺高考的關(guān)鍵階段，專業(yè)而系統(tǒng)的體育升學(xué)服務(wù)成為不少家庭的選擇，除了運動訓(xùn)練外，還涉及到一些周邊服務(wù)需求，包括體考場地和酒店預(yù)訂、功能性飲料、營養(yǎng)補充劑、訓(xùn)練所需的服裝及設(shè)備等。
針對體育統(tǒng)招，目前云南除常規(guī)的體育培訓(xùn)機構(gòu)外，也出現(xiàn)了不少針對性的考前培訓(xùn)服務(wù)機構(gòu)，通常各機構(gòu)會將考前集訓(xùn)時間安排在考試前的10至20天左右，讓考生們適應(yīng)考試場地的環(huán)境，同時進行一些突擊訓(xùn)練，幫助考生提升考試成績，但目前云南各類體考服務(wù)機構(gòu)仍處于一個小而散的狀況。
抓住“訓(xùn)”核心，提高專業(yè)水平
近年來，教育政策處于不斷變革中，我們也欣喜地看到，體育得到了越來越多的重視，“雙減”“中考體育100分”等政策落地，也讓體育培訓(xùn)市場迎來了新機遇，家長對體育的重視，讓體育運動成為了更多孩子的“必修課”。而體育統(tǒng)招考試的政策，也進行過多次的調(diào)整，未來的趨勢也仍然會不斷變革。
因此，一家優(yōu)質(zhì)的體育升學(xué)培訓(xùn)服務(wù)機構(gòu)，首先要做的便是做好自身的專業(yè)準備。第一，加強自身對考試機制和政策的理解，才能更好地為考試提供專業(yè)的升學(xué)建議；其次，為學(xué)生提供報考咨詢服務(wù)，提前了解考生的個人能力與未來發(fā)展；第三，填報志愿時，還要根據(jù)考生個人能力水平的評估，匹配其適合的院校，協(xié)助考生做好未來的職業(yè)規(guī)劃。
接下來便是因材施教。在培訓(xùn)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中，“訓(xùn)”是核心，如何能更加科學(xué)有效的制定訓(xùn)練計劃，短期內(nèi)提升考試成績，是對各機構(gòu)能力的檢驗。不僅需要培養(yǎng)專業(yè)的體育高考培訓(xùn)教練員，以提升機構(gòu)專業(yè)水準，還需要有針對性、科學(xué)地對專項項目進行提高訓(xùn)練，幫助考生在考試中取得好成績。
值得一提的是，在組織各州市考生赴昆明的過程中，規(guī)范管理非常重要，涉及吃、住、行、訓(xùn)等方面的安排與收費，都要做到合理、適度，而相關(guān)職能部門，也要對培訓(xùn)機構(gòu)的廣告宣傳、教練資質(zhì)、培訓(xùn)內(nèi)容、收費等加強監(jiān)管，同時為消費者投訴維權(quán)提供便捷通道等。
二、 形成產(chǎn)業(yè)鏈思維
除了運動訓(xùn)練外，體育升學(xué)服務(wù)范疇還涉及到周邊服務(wù)需求，以僅負責(zé)考生的吃、住、行為例，按照全省2萬人的體考生來計算，考前訓(xùn)練周期15天，每天收費在200至300元的話，保守估計這一產(chǎn)業(yè)鏈每年可創(chuàng)造產(chǎn)值約六千萬元以上，這還沒有包括其他咨詢服務(wù)、功能飲料和營養(yǎng)補充劑、訓(xùn)練所需的服裝及設(shè)備等其他延伸出來的附加服務(wù)項目。
除去基礎(chǔ)的培訓(xùn)服務(wù)外，體考產(chǎn)業(yè)背后還可以衍生出很多附加值，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多產(chǎn)值。如何打造一個全鏈路、全閉環(huán)的服務(wù)場景，使各服務(wù)中介機構(gòu)在為體育教育做貢獻的同時，也能體現(xiàn)出其商業(yè)價值，這都是值得從業(yè)者們思考的。
由此可見，體育升學(xué)服務(wù)這一新興市場雖小卻擁有發(fā)展?jié)摿Γ瑥哪壳暗恼w情況看，體考生培訓(xùn)服務(wù)行業(yè)還處于發(fā)展的初級階段，各企業(yè)和機構(gòu)應(yīng)該做好市場細分，提升專業(yè)度和服務(wù)水平，爭做行業(yè)頭部企業(yè)。
從行業(yè)服務(wù)的終極目標來說，以下三點很重要>>
01 培訓(xùn)服務(wù)機構(gòu)管理應(yīng)該更加規(guī)范，更有社會責(zé)任感，給體考生家庭帶去獲得感
02 核心關(guān)注在專項成績的提升，幫助考生擇取心儀的院校和專業(yè)
03 讓體考生在今后的職業(yè)道路上實現(xiàn)自己的夢想與價值，讓他們的人生更有幸福感
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