導(dǎo)視：

◎國務(wù)院辦公廳同意廣東、香港、澳門承辦2025年第十五屆全國運動會

◎云南省鐵人三項公開賽線上賽報名開啟

◎云南體彩開啟購彩新渠道

◎廣東省：2021年南山區(qū)體育消費季開幕

◎體產(chǎn)研究中心觀點

國務(wù)院辦公廳同意廣東、香港、澳門承辦

2025年第十五屆全國運動會

近日，體育總局、財政部、國務(wù)院港澳辦上報《關(guān)于廣東、香港、澳門承辦第十五屆全國運動會的請示》（體競字〔2021〕224號），經(jīng)國務(wù)院批準，同意廣東、香港、澳門承辦2025年第十五屆全國運動會。籌備和舉辦第十五屆全國運動會的經(jīng)費主要由廣東省人民政府、香港特別行政區(qū)政府、澳門特別行政區(qū)政府自籌，中央財政給予一次性定額補助。（來源：中國政府網(wǎng)）

云南省鐵人三項公開賽線上賽報名開啟

2021年云南省鐵人三項公開賽線上賽將于8月30日正式開啟，廣大市民通過線上運動打卡即可參與鐵人三項賽事活動。本次賽事旨在以“線上打卡+線下訓(xùn)練營”的方式，拓展傳統(tǒng)鐵人三項比賽的舉辦形式和場地范圍，滿足市民在疫情防疫常態(tài)化下對體育鍛煉、日常健身以及體育賽事的需求。（來源：云南省體育局）

云南體彩開啟購彩新渠道

近日，云南本土便利店“一心便利”落地昆明，吸引不少市民前往探店打卡。“一心便利”與云南省體育彩票管理中心建立了合作，旨在希望通過便利連鎖的模式，吸引更多到便利店的人群了解中國體育彩票，支持國家公益事業(yè)。（來源：云南省體育局）

廣東省：2021年南山區(qū)體育消費季開幕

日前，“全民運動南山行”2021年南山區(qū)體育消費季在華潤大廈開幕，活動將持續(xù)開展至9月21日。此次體育消費季，南山區(qū)將向市民發(fā)放2000萬元運動大禮包，并在全市首創(chuàng)“學(xué)校體育場館與社會體育場館雙向開放”模式。（來源：廣東省體育局）

體產(chǎn)研究中心觀點

李寧YOUNG有望成為中國青少年兒童首選的專業(yè)運動品牌

在北京冬奧會和杭州亞運會來臨之際，在全民健身、“三孩政策”、“青少年體育”紅利疊加背景下，越來越多的品牌開始整體布局青少年兒童運動領(lǐng)域，競爭愈加激烈。對早已預(yù)見青少年兒童運動市場增長的李寧YOUNG（李寧旗下青少年兒童運動品牌）來說，已經(jīng)搶先一步建立起品牌護城河。體產(chǎn)中心認為李寧YOUNG有望成為中國青少年兒童首選的專業(yè)運動品牌，分析如下：

一、為中國青少年兒童定制專業(yè)和科技賦能的運動產(chǎn)品

李寧YOUNG從最初的數(shù)據(jù)采集開始，便以中國青少年兒童為原型，有針對性地為中國青少年兒童提供更專業(yè)、更符合需求的運動裝備選擇。近期發(fā)布的“先鋒靈”及“先鋒力”兩個系列籃球鞋，在專門針對中國青少年兒童腳型設(shè)計的基礎(chǔ)上，還運用了成人鞋中頂級減震、支撐、傳導(dǎo)材料等高科技。這兩個系列的籃球鞋在幫助青少年兒童穿著者提高運動表現(xiàn)、加強運動保護的同時還兼顧了青少年兒童群體穿脫便利、綁帶不易松脫的特殊需求。

二、以“活動+時尚產(chǎn)品”掀起中國青少年兒童運動浪潮

李寧YOUNG通過校園活動、“李寧3+1”街頭籃球聯(lián)賽、BCBC籃球訓(xùn)練營、韋德中國行等活動，讓青少年兒童深度參與體育運動。以回歸運動本源、弘揚中國文化為基調(diào)，先后推出“牛轉(zhuǎn)乾坤”“巾幗不讓須眉”“英雄出少年”等不同主題系列活動，培養(yǎng)青少年兒童“愛運動”的生活方式。同時，將運動時尚與潮流文化相結(jié)合，推出包括親子款、韋德系列、迪士尼合作款、籃球俱樂部聯(lián)名款等產(chǎn)品。

三、借新趨勢擴大品牌影響力拓展銷售新渠道

李寧YOUNG緊隨行業(yè)發(fā)展步伐，布局多層級市場，優(yōu)化店鋪形象，提升渠道效率及健康度，配合李寧“全渠道戰(zhàn)略”積極拓展新零售渠道，發(fā)掘新的銷售渠道及生意機會。建立李寧自有的數(shù)字營銷矩陣，充分利用并整合現(xiàn)有的KOL（Key Opinion Leader，指關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，通常被定義為擁有更多、更準確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人）、運動達人、明星名人、合作伙伴、社群營銷等宣傳資源，借助多重數(shù)字化營銷平臺，組合青少年服裝生意特色，挖掘媽媽社群、會員微信群等特有的宣傳及銷售渠道，在擴大品牌及產(chǎn)品影響力的同時，不斷拓展新的銷售渠道。