導視：

◎財政部修訂發(fā)布《彩票公益金管理辦法》

◎中國兒童青少年體育健康促進學校成立

◎今日頭條策劃打造全新優(yōu)質(zhì)體育訪談節(jié)目

◎北京2022年冬奧會主媒體中心完工

◎萊茵體育公司中止重大資產(chǎn)重組

◎伊利集團和亞足聯(lián)達成全球合作伙伴關系

◎2021年云南省青少年校園羽毛球特色學校擬認定名單公示

◎2021海倫堡·昆明高原半程馬拉松延期舉行

◎北京市：反興奮劑中心宣傳矩陣正式上線

◎上海市：《2020年上海市全民健身發(fā)展報告》正式發(fā)布

◎浙江省：寧波市最大規(guī)模生態(tài)體育公園正式啟用

◎陜西省：陜西國際體育之窗揭牌 促進文體旅產(chǎn)業(yè)融合升級

◎貴州省：貴陽市體育文化公園騰龍體育中心正式簽約

◎YouTube公司冠名體育娛樂場館

◎運動鞋品牌Allbirds提交IPO申請

◎體育娛樂公司Toca Football完成4000萬美元E輪融資

◎體產(chǎn)研究中心觀點

財政部修訂發(fā)布《彩票公益金管理辦法》

近日，財政部官網(wǎng)發(fā)布關于印發(fā)《彩票公益金管理辦法》（以下簡稱《辦法》）的通知。為進一步加強彩票公益金管理，提高資金使用效益，財政部根據(jù)財政預算管理規(guī)定和彩票管理制度要求，結合中央和地方管理實際，對《彩票公益金管理辦法》（財綜〔2012〕15號）進行了修訂。這是繼2007年、2012年后發(fā)布的第三版，新版《辦法》自發(fā)布之日起施行。（來源：中華人民共和國財政部官網(wǎng)）

中國兒童青少年體育健康促進學校成立

6月28日，中國兒童青少年體育健康促進學校在上海正式成立。中國兒童青少年體育健康促進學校旨在推動《中國兒童青少年體育健康促進行動方案（2020—2030)》的全面落地，充分發(fā)揮全國學校體育聯(lián)盟的高校資源，踐行教育資源研發(fā)的共同體、資源共享的紐帶、成果展示與推廣功能，系統(tǒng)推動體美勞教育大中小幼的一體化聯(lián)動發(fā)展。（來源：中國新聞網(wǎng)）

今日頭條策劃打造全新優(yōu)質(zhì)體育訪談節(jié)目

近日，今日頭條獨家策劃的全新體育訪談節(jié)目《出征倒計時》開播，該訪談覆蓋乒乓球、羽毛球、田徑、體操、游泳、射擊、跳水、排球等多個體育領域，集結40多位運動員參與錄制。今日頭條拍攝團隊嚴格遵照防疫政策，走近集訓中的中國體育健兒，為廣大用戶揭秘運動員出征前的訓練日常和有趣的團隊生活。（來源：新浪網(wǎng)）

北京2022年冬奧會主媒體中心完工

6月29日，北京2022年冬奧會主媒體中心實現(xiàn)完工，并具備交付北京冬奧組委條件。冬奧期間，主媒體中心預計接待3000多名文字及攝影記者，約12000名轉播人員。主媒體中心既是報道和轉播北京冬奧會和冬殘奧會盛況的國際新聞編輯部和電視信號制作傳輸中心，也是國際奧委會媒體運行、奧林匹克轉播服務公司及北京冬奧組委媒體運行的賽事指揮部。（來源：中新網(wǎng)）

萊茵體育公司中止重大資產(chǎn)重組

由于新冠肺炎疫情對全國滑雪場帶來較大沖擊，致使本次重組標的成都文化旅游發(fā)展股份有限公司業(yè)績持續(xù)受到影響，萊茵體育公司決定中止收購成都文化旅游發(fā)展股份有限公司63.34%股份，待條件成熟時，公司再行擇機在符合相關法律法規(guī)的前提下啟動相關事項。（來源：北京商報）

伊利集團和亞足聯(lián)達成全球合作伙伴關系

7月2日，伊利集團與亞洲足球聯(lián)合會（以下稱“亞足聯(lián)”）共同宣布，雙方達成2021年至2024年亞足聯(lián)國家隊賽事官方全球合作伙伴關系，伊利集團也成為亞足聯(lián)在新周期內(nèi)首位來自中國的全球合作伙伴。（來源：中國日報網(wǎng)）

2021海倫堡·昆明高原半程馬拉松延期舉行

鑒于近日云南省瑞麗市出現(xiàn)新冠肺炎本土病例，為切實維護廣大人民群眾的身體健康和人身安全，組委會經(jīng)審慎研究決定，原定于7月11日舉辦的2021海倫堡·昆明高原半程馬拉松將延期舉行，具體舉辦時間另行通知。（來源：昆明高原國際半程馬拉松賽公眾號）

2021年云南省青少年校園羽毛球特色學校

擬認定名單公示

根據(jù)《云南省教育廳辦公室關于做好2021年全省青少年校園羽毛球特色學校遴選工作的通知》要求，經(jīng)云南省各州市推薦、省教育廳組織專家評選，共遴選出333所青少年校園羽毛球特色學校，日前由云南省教育廳網(wǎng)站發(fā)布公示。（來源：云南省教育廳官網(wǎng)）

北京市：反興奮劑中心宣傳矩陣正式上線

2021年6月30日，北京市反興奮劑中心宣傳矩陣正式上線運行。矩陣平臺包括：官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博、抖音、小紅書、知乎、今日頭條等。構建新媒體宣傳矩陣，是北京市反興奮劑中心應對新時代體育行業(yè)和反興奮劑工作的發(fā)展和變化而開展的的創(chuàng)新舉措。根據(jù)受眾的不同媒介習慣，宣傳矩陣遴選了不同平臺，根據(jù)平臺各自的特點采取不同的傳播方式，以權威、專業(yè)、實用、有趣的新聞報道、知識講解、互動交流、在線測試、史料介紹以及多種形態(tài)的視頻短片等豐富多彩的傳播方式解讀反興奮劑知識，實現(xiàn)反興奮劑知識在廣大運動員、教練員及相關人員中的入腦入心。（來源：北京市體育局）

上海市：《2020年上海市全民健身發(fā)展報告》正式發(fā)布

6月29日，上海市體育局和上海體育學院共同召開新聞發(fā)布會，正式發(fā)布《2020年上海市全民健身發(fā)展報告》。每年組織開展全民健身發(fā)展狀況評估是上海貫徹落實全民健身國家戰(zhàn)略和推動健康上海建設的一項重要舉措，據(jù)《2020年上海市全民健身發(fā)展報告》顯示，上海全民健身發(fā)展指數(shù)（“300指數(shù)”）總分254.4分，健身環(huán)境、運動參與、體質(zhì)健康三方面情況良好，繼續(xù)處于“滿意”區(qū)間。（來源：上海市體育局）

浙江省：寧波市最大規(guī)模生態(tài)體育公園正式啟用

6月28日上午，寧波歡樂海岸生態(tài)體育公園正式啟幕。該公園由華僑城承建，占地18萬平方米，是目前寧波市體量最大、設施最豐富的體育公園。開園儀式當天，公園管理方與德國法蘭克福足球俱樂部簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，同時北京體育大學教育科研訓練實踐基地也在此落地。（來源：央廣網(wǎng)）

陜西省：陜西國際體育之窗揭牌 促進文體旅產(chǎn)業(yè)融合升級

近日，十四運會、殘?zhí)貖W會賽事指揮中心和廣播電視中心入駐揭牌暨2021“一帶一路”文體旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)想大會在陜西國際體育之窗盛大開幕。陜西國際體育之窗承擔著十四運會和殘?zhí)貖W會賽事指揮、電視轉播和證件制作等重要職能，對于實現(xiàn)“精彩圓滿”的辦會目標具有重要作用。后全運時代，陜西國際體育之窗將成為推動陜西省體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)快速發(fā)展、助力“體育+文旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要窗口。（來源：西安新聞網(wǎng)）

貴州省：貴陽市體育文化公園騰龍體育中心正式簽約

6月28日，清鎮(zhèn)市廣大城體育文化公園開發(fā)建設有限責任公司與重慶騰龍體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團有限公司舉行“貴陽市體育文化公園騰龍體育中心”簽約儀式。此次合作將設立貴陽市體育文化公園騰龍體育中心，并整合重慶騰龍體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團有限公司優(yōu)質(zhì)資源，組建青少年各類體育項目訓練基地，常年輸送旗下10余個品牌賽事以及相關訓練服務，致力打造貴州體育文化知名賽事IP集合點。（來源：騰訊網(wǎng)）

YouTube公司冠名體育娛樂場館

6月30日YouTube公司官方宣布，YouTube將擁有加利福尼亞州英格伍德新體育娛樂場館的冠名權，并計劃將場館打造成為一個能容納6000人的綜合場館，兼顧舉辦音樂會、喜劇表演、YouTube創(chuàng)作者活動、電子競技比賽和社區(qū)表演等功能屬性，實現(xiàn)體育場館多元化運營模式。（來源：香港經(jīng)濟日報）

運動鞋品牌Allbirds提交IPO申請

近日，美國羊毛運動鞋品牌Allbirds已聘請包括摩根士丹利在內(nèi)的銀行協(xié)會助其籌備首次公開招募股（IPO）事宜，該網(wǎng)紅運動鞋履品牌已向美國證券交易委員會（SEC）提交了上市文件，并計劃最早于9月上市。（來源：ECO氪體公眾號）

體育娛樂公司Toca Football完成4000萬美元E輪融資

近日，體育娛樂公司Toca Football在E輪融資中籌集了4000萬美元。Toca Football在美國運營著14個專注于足球訓練的體育中心，本輪融資將用于增加美國的設施數(shù)量，并開拓英國市場。此外，鑒于中國出臺的到2050年成為世界足球超級大國的宏偉規(guī)劃，該公司計劃盡快將業(yè)務擴展到亞洲。（來源：財旅運動家）

體產(chǎn)研究中心觀點

探索體育贊助的新模式

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，許多企業(yè)將體育贊助作為一種新型商業(yè)營銷手段，運用于國際市場競爭中。今年歐洲杯的12家頂級贊助商中，海信、支付寶、vivo、抖音構成了中國贊助商的四大主力軍，其中海信更是成為國內(nèi)首個連續(xù)贊助2016歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯三屆世界全球頂級體育賽事的中國品牌。體產(chǎn)研究中心通過分析海信贊助歐洲杯三個主要營銷過程，為未來本土企業(yè)贊助體育賽事的營銷模式提供參考。

一是搶抓預熱階段先機，擴大品牌影響力。一方面海信在贊助歐洲杯的預熱階段主動設置多項適合自身發(fā)展的活動，推出歐洲杯吉祥物亮相活動、海信“足球?qū)氊?/span>”選拔活動等。另一方面海信借助知名足球運動員與粉絲之間的互動，擴大品牌知名度，對后續(xù)營銷階段產(chǎn)生了積極影響。

二是注重賽事階段推廣，提升品牌價值。在賽事進行階段，海信通過賽場廣告、社交媒體、新聞媒體、名人效應以及球迷酒吧等活動，利用明星知名度提高產(chǎn)品附加值、塑造品牌形象、維護公共關系，利用國內(nèi)外微博、今日頭條、貼吧、Facebook、Instagram等多種社交媒體進行品牌傳播，實現(xiàn)全方位的深度推廣。

三是善用熱點轉移，深化品牌宣傳。外部合作和內(nèi)部促銷是企業(yè)的主要發(fā)展戰(zhàn)略，海信借助當下熱點話題，實現(xiàn)公眾從熱點話題向企業(yè)品牌、產(chǎn)品關注的轉移，吸引了國外知名家電賣場合作，舉辦聯(lián)合促銷活動，給客戶提供獲得歐洲杯門票的機會，在促成與其他企業(yè)合作的同時將客戶對歐洲杯的注意力轉移到品牌與產(chǎn)品上。