《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出，到2035年，我們要建成體育強(qiáng)國，這是今后各項(xiàng)體育工作的根本遵循和指引。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大和提升水平，是體育強(qiáng)國建設(shè)的重要組成部分，也是推動這個(gè)進(jìn)程的重要力量。
發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)需要高度重視數(shù)字化問題。我國數(shù)字技術(shù)應(yīng)用廣泛深入，人民生產(chǎn)生活和娛樂社交中的較大部分迅速向線上遷移，以數(shù)字形態(tài)呈現(xiàn)。體育產(chǎn)業(yè)要持續(xù)快速增長，必須向網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化智能化方向發(fā)展。本文簡要分析“十四五”時(shí)期我國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展面臨的新機(jī)制和新挑戰(zhàn)。
一、建設(shè)現(xiàn)代化國家新征程中體育產(chǎn)業(yè)地位重要
從“十四五”開始，我國開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程，在這個(gè)新征程中，體育產(chǎn)業(yè)將加快發(fā)展并發(fā)揮多方面的重要作用。
（一）體育消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的重要領(lǐng)域
體育產(chǎn)業(yè)在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發(fā)揮著不可替代的作用。隨著收入水平提高，消費(fèi)需求將從物質(zhì)消費(fèi)、必需品消費(fèi)、發(fā)展消費(fèi)向舒適消費(fèi)、健康消費(fèi)、快樂消費(fèi)延伸拓展。在這些新型消費(fèi)中，體育消費(fèi)是重要內(nèi)容。特別是4億多“90后”“00后”迅速成人走向社會，他們更具社交意識和專業(yè)健身需求，健身房、戶外活動、比賽場所、賽事轉(zhuǎn)播是他們重要的生活內(nèi)容。最近幾年“雙十一”期間，幾大電商銷售額中體育消費(fèi)占比約3%左右，這正是高收入階段體育消費(fèi)占總消費(fèi)的“平均”比重。其中垂釣用品、冰雪、騎行運(yùn)動、露營、攀巖、馬術(shù)等運(yùn)動用品增長最快，這些運(yùn)動比傳統(tǒng)體育項(xiàng)目更“貴”，表明體育消費(fèi)不僅總量增加，而且結(jié)構(gòu)多元和水平提升。
（二）體育產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)
我國人均GDP已經(jīng)邁過1萬美元并繼續(xù)向高收入國家攀升，從國際經(jīng)驗(yàn)看體育產(chǎn)業(yè)將持續(xù)較快增長，成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。從我國國情和數(shù)字技術(shù)發(fā)展態(tài)勢看，我們不僅會呈現(xiàn)出與先行者相同的趨勢，而且有可能比先行國家表現(xiàn)更好。第一，我們體育用品制造業(yè)規(guī)模大，產(chǎn)業(yè)類型齊全，能夠與數(shù)字制造的發(fā)展相呼應(yīng)，迅速提升產(chǎn)品檔次和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并為數(shù)字體育服務(wù)提供連結(jié)和載體。第二，體育服務(wù)業(yè)是相對勞動密集型產(chǎn)業(yè)，我們勞動力資源豐富，能夠吸納就業(yè)并保持相對低成本，擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模。體育產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)，直接滿足人民消費(fèi)需求，能夠有效擴(kuò)大內(nèi)需和滿足美好生活愿望，與國家今后發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)匹配度高。第三，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展既需要市場主體不斷創(chuàng)新，也需要政府在場地供給和場景提供方面給予支持。我們有市場和政府兩個(gè)積極性，推動發(fā)展力度大見效快。總之，體育產(chǎn)業(yè)符合高質(zhì)量發(fā)展的要求，社會各個(gè)方面會共同發(fā)力促進(jìn)發(fā)展。
（三）體育活動是構(gòu)建和諧社會的重要凝聚力量
體育活動有多方面的社會價(jià)值和人文價(jià)值。體育鍛煉和觀賞體育比賽，不僅能夠強(qiáng)身健體，而且能夠舒緩壓力，帶來愉悅、休閑、期待、滿足等精神感受，促進(jìn)公民身心健康。身心健康能提高勞動生產(chǎn)率和減少醫(yī)藥費(fèi)用支出，還能提高生活質(zhì)量。職業(yè)體育俱樂部能夠增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦臉s譽(yù)感歸屬感，能激勵(lì)更多的年青人從事體育活動。社區(qū)體育活動和城市間賽事地域特點(diǎn)鮮明，市民歸屬感明確，能產(chǎn)生聚合作用。競技體育取得好成績，能激勵(lì)人們的愛國熱情和拼搏精神。總之，體育消費(fèi)不僅創(chuàng)造GDP，還能創(chuàng)造健康生活，創(chuàng)造社會凝聚力，創(chuàng)造向上拼搏精神。
（四）體育鍛煉是健康快樂老齡生活的重要源泉
我們的老齡化社會具有“長壽、長期、空巢”的特點(diǎn)。長壽是指我國人均壽命較長，已經(jīng)接近高收入國家的平均水平；長期是指我國退休年齡相對較早，退休后的生存時(shí)間較長，即使從退休開始參與一項(xiàng)運(yùn)動，也將有一二十年的時(shí)間成為活躍的體育參與者和觀賞者。空巢是指“一孩政策”開始實(shí)行時(shí)的那一代人陸續(xù)進(jìn)入了退休群體，老齡空巢家庭的比例較高并將繼續(xù)上升。老齡化+長壽化+空巢化，對體育消費(fèi)產(chǎn)生較強(qiáng)需求。有研究表明，在六種類型家庭中，只有老年空巢家庭在對閑暇時(shí)間活動選項(xiàng)排序時(shí)，將參加體育活動排在第一位，表明體育所能提供的健康、娛樂、社交和歸屬感，符合空巢老人的多元需求。老年人群將是體育消費(fèi)的一支重要力量。
（五）體育教育是促進(jìn)青少年全面成長的重要內(nèi)容
培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展的社會主義建設(shè)者和接班人，體育教育不可或缺。通過體育運(yùn)動，能夠增強(qiáng)青少年體質(zhì)，還能增強(qiáng)其拼搏、團(tuán)隊(duì)合作、承受壓力和挫折的能力。學(xué)校體育有3億學(xué)生、51萬所學(xué)校、65萬個(gè)場館以及學(xué)校競賽，是體育消費(fèi)的重要部分。從國際經(jīng)驗(yàn)看，隨著收入水平提高和家長教育水平提高，子女更有可能參與課外體育俱樂部，這也預(yù)示著我國青少年校外體育消費(fèi)的較大增長空間。
二、數(shù)字化是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要新增長點(diǎn)
“十四五”時(shí)期，在5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)和各種智能設(shè)備制造等技術(shù)和產(chǎn)業(yè)支撐下，在我國市場規(guī)模超大、制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚等優(yōu)勢的支持下，體育數(shù)字化將沿著“數(shù)字技術(shù)+產(chǎn)業(yè)”和“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+數(shù)字技術(shù)”這兩條路徑快速發(fā)展全面發(fā)力，成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要增長點(diǎn)。
（一）數(shù)字化促進(jìn)體育消費(fèi)市場潛在優(yōu)勢加速實(shí)現(xiàn)
數(shù)字化已經(jīng)廣泛深入滲透社會各個(gè)方面，數(shù)字形態(tài)已經(jīng)成為人民群眾最喜聞樂見的體育消費(fèi)形態(tài)。我國擴(kuò)大數(shù)字體育消費(fèi)有突出優(yōu)勢。一方面，我們有全球領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)，有極具活力的數(shù)字企業(yè)和平臺，支撐多種形態(tài)的數(shù)字體育；另一方面，我國具有全球規(guī)模最大的線上消費(fèi)市場，我國移動互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)接人數(shù)超過11億，人均每日線上時(shí)間超過6小時(shí)，線上市場總規(guī)模巨大，能夠支撐的數(shù)字體育市場規(guī)模超過任何一個(gè)國家，因此，數(shù)字化創(chuàng)新與服務(wù)，將在我國體育消費(fèi)中發(fā)揮主導(dǎo)作用。
（二）數(shù)字化借力先進(jìn)技術(shù)賦能體育產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展
數(shù)字技術(shù)智能技術(shù)在體育全域廣泛應(yīng)用。例如，在健身產(chǎn)業(yè)中，數(shù)字感應(yīng)技術(shù)可以實(shí)時(shí)感知人體運(yùn)動的生物學(xué)信息，在大量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上形成更為科學(xué)的人體運(yùn)動能耗規(guī)律和運(yùn)動輔導(dǎo)建議，消費(fèi)者可以在家庭小型健身設(shè)備上健身并從線上得到科學(xué)指導(dǎo)。再如互聯(lián)網(wǎng)體育社區(qū)豐富了體育服務(wù)的種類和消費(fèi)者參與方式，七大類千余種健身服務(wù)類APP不斷為用戶創(chuàng)造出個(gè)性化的專業(yè)服務(wù)。還有數(shù)字傳播業(yè)，可以利用信息與數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)增加體育提供方與觀賞方的互動性，提高用戶的參與度和娛樂度。這些技術(shù)應(yīng)用提升了傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品新服務(wù)的能力，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。
（三）數(shù)字化利用新基建機(jī)遇提升體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平
未來幾年，我國新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將加快推進(jìn)，5G基站、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)中心等為體育數(shù)字化創(chuàng)造新的應(yīng)用領(lǐng)域。例如，可以為體育信息處理系統(tǒng)提供更好的技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)人工智能識別、健康數(shù)據(jù)全程跟蹤等物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度應(yīng)用。再如，可以為體育技術(shù)輔助系統(tǒng)提供技術(shù)支撐，應(yīng)用運(yùn)動捕捉系統(tǒng)、信息庫和數(shù)學(xué)建模技術(shù)，深度挖掘和分析揭示體育活動規(guī)律，更高效指導(dǎo)運(yùn)動訓(xùn)練。還有，可以為運(yùn)動現(xiàn)實(shí)模擬系統(tǒng)提供支撐，如應(yīng)用數(shù)字仿真技術(shù)虛擬顯示運(yùn)動場地、應(yīng)用虛擬仿真技術(shù)展示運(yùn)動過程等。總之，能夠極大拓展各類體育項(xiàng)目數(shù)據(jù)匯聚、分析和使用邊界，提供更多的生產(chǎn)、服務(wù)和增值空間。
（四）數(shù)字化連接全球市場和資源促進(jìn)體育對外開放
數(shù)字技術(shù)是天生的全球化技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)空間全球連通，可以在網(wǎng)絡(luò)空間提供的服務(wù)都非常適宜全球化發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)中有許多類型都是網(wǎng)絡(luò)適宜型的。例如各種賽事適宜在全球網(wǎng)絡(luò)空間傳播和觀賞，這也是新媒體版權(quán)成為近幾年各國職業(yè)體育首要收入來源的原因。還有互聯(lián)網(wǎng)健身平臺、智能體育、網(wǎng)絡(luò)體育社區(qū)等，都可以跨國運(yùn)作。甚至場館數(shù)字化建設(shè)也能夠促進(jìn)體育開放與全球合作競爭。據(jù)媒體報(bào)道，2019-2023年，北美地區(qū)共有118座場館總價(jià)值為162億美元的升級改造，全方位地提升賽事精彩度和觀眾體驗(yàn)感，并通過線上提供更多服務(wù)，不僅擴(kuò)大當(dāng)?shù)赜^眾現(xiàn)場消費(fèi)，也吸引全球的消費(fèi)者“線上”入場觀賞比賽和參與各類增值服務(wù)。
三、數(shù)字體育全面發(fā)力多態(tài)呈現(xiàn)
“十四五”期間，數(shù)字技術(shù)對我國體育產(chǎn)業(yè)的推動作用將全面呈現(xiàn)，將創(chuàng)造更多新產(chǎn)品、新服務(wù)、新商業(yè)模式和新跨界生態(tài)，推動體育產(chǎn)業(yè)在極為豐富并不斷更新迭代的業(yè)態(tài)下發(fā)展壯大。
（一）數(shù)字體育服務(wù)業(yè)將呈現(xiàn)多元豐富的新業(yè)態(tài)
在5G等新技術(shù)的支撐下，數(shù)字體育服務(wù)將不斷開拓新形態(tài)。數(shù)字健身服務(wù)、數(shù)字群眾體育活動、數(shù)字賽事轉(zhuǎn)播、數(shù)字體育培訓(xùn)以及電子體育項(xiàng)目等，都將較快發(fā)展，既帶來傳統(tǒng)體育消費(fèi)品質(zhì)提升，更創(chuàng)造許多新的消費(fèi)場景。例如基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的健身連鎖服務(wù)快速發(fā)展，自助程度很高，消費(fèi)者可以選擇最方便的時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行健身。再如，數(shù)字視頻平臺竭力提升其數(shù)字轉(zhuǎn)播技術(shù)，支持多點(diǎn)遠(yuǎn)程制作的云端賽事制作平臺，能夠在多路賽事信號場景下呈現(xiàn)最精彩畫面，使各類體育賽事的線上觀賞度達(dá)到較高水平，吸引了愈來愈多的消費(fèi)者上網(wǎng)參與和觀看。最近幾年，線上娛樂選項(xiàng)日益豐富，許多年輕消費(fèi)者難有耐心觀看整場比賽，因此多種體育類短視頻深受廣大消費(fèi)者喜愛，帶來巨大的觀賞與參與人群，成為用戶流量新高地，成為了供給側(cè)新的增長點(diǎn)。還有，5G技術(shù)支撐下的場景仿真技術(shù)，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)體育培訓(xùn)業(yè)的快速發(fā)展。
（二）數(shù)字體育制造業(yè)將提升質(zhì)量并不斷開發(fā)新產(chǎn)品
我國的體育裝備制造業(yè)雖然規(guī)模較大，但大多處于價(jià)值鏈中低端，產(chǎn)品科技含量和檔次都不高。數(shù)字化轉(zhuǎn)型將加快提升體育制造業(yè)技術(shù)和質(zhì)量檔次。一方面提升生產(chǎn)過程數(shù)字化水平，傳感器接入大量設(shè)備和工具，連通生產(chǎn)過程甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)時(shí)獲取生產(chǎn)和運(yùn)營信息，大大提高生產(chǎn)效率。智能制造體系還能為消費(fèi)者提供個(gè)性化選擇，例如消費(fèi)者可以自助下單，選擇將自己喜愛的體育明星印制在產(chǎn)品上。另一方面提升產(chǎn)品檔次，生產(chǎn)多種高端體育設(shè)備和器材，其中包括多種類型的數(shù)字和智能裝備，如手表、手環(huán)、眼鏡、服飾等可穿戴智能設(shè)備等，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。這些智能設(shè)備可以實(shí)時(shí)感知人體運(yùn)動的生物學(xué)信息，及時(shí)、準(zhǔn)確判斷人體活動狀態(tài)，為更多的體育數(shù)字服務(wù)打下硬件基礎(chǔ)。
（三）體育制造與體育服務(wù)數(shù)字化融合將加速推進(jìn)
在先進(jìn)技術(shù)支撐下，體育制造業(yè)和體育服務(wù)業(yè)兩者很大程度上將融合發(fā)展。智能制造系統(tǒng)依托于傳感器、網(wǎng)絡(luò)通信系統(tǒng)、數(shù)據(jù)挖掘和計(jì)算能力，形成了硬件制造銷售、系統(tǒng)平臺與應(yīng)用開發(fā)、大數(shù)據(jù)及相關(guān)服務(wù)、廣告及其他增值服務(wù)為一體的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。例如智能體育項(xiàng)目，以高端智能制造為前端，以運(yùn)動場景為后端，通過數(shù)字技術(shù)相連結(jié)，集合制造、健身、賽事、文旅、康養(yǎng)、體育培訓(xùn)、內(nèi)容傳媒、場館運(yùn)營等業(yè)態(tài)，是二、三產(chǎn)業(yè)復(fù)合的生態(tài)鏈?zhǔn)疆a(chǎn)業(yè)。更有意義的是，智能體育將虛擬網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶓w運(yùn)動化，突破物理空間與時(shí)間限制，參與者可以足不出戶，在室內(nèi)小空間體驗(yàn)山地騎行、滑雪、高爾夫球等對場地要求較高的運(yùn)動。對消費(fèi)者來說，既能享有網(wǎng)絡(luò)空間和數(shù)字技術(shù)的樂趣，又有真實(shí)的身體運(yùn)動，實(shí)現(xiàn)了娛樂與健身的雙重目的。在體育產(chǎn)業(yè)諸多領(lǐng)域中，體育制造與體育服務(wù)數(shù)字化融合發(fā)展都有廣闊前景。
（四）互聯(lián)網(wǎng)平臺將開發(fā)更多數(shù)字體育內(nèi)容
網(wǎng)絡(luò)平臺要開發(fā)聚集豐富多元的產(chǎn)品線和服務(wù)內(nèi)容，才能吸引巨量消費(fèi)者，從而最大化地利用平臺效應(yīng)。在各類平臺內(nèi)容中，體育相關(guān)內(nèi)容特別是體育比賽是關(guān)注度最高的內(nèi)容之一，因此平臺都盡可能持有多個(gè)賽事版權(quán)和開發(fā)多類體育內(nèi)容。我國幾個(gè)主要視頻節(jié)目平臺，不僅分別持有多個(gè)國內(nèi)外著名賽事IP，而且努力開發(fā)潛在觀賞者眾多的新賽事，力圖將更多觀眾吸引和粘附在平臺上。平臺依托其強(qiáng)大的互動能力，個(gè)性化地推送核心賽事信息、賽事特定信息、賽事花絮、場內(nèi)外趣聞軼事等，吸引大批核心體育迷、非核心體育迷和非體育愛好者的關(guān)注，后兩類信息的關(guān)注度往往數(shù)倍于核心賽事信息。還有一些項(xiàng)目，觀眾向參與者的轉(zhuǎn)換比例較高，平臺提供比賽視頻吸引觀眾，就相當(dāng)于構(gòu)建一個(gè)社區(qū)，吸引這些潛在消費(fèi)者進(jìn)入并促其轉(zhuǎn)化。以自行車項(xiàng)目和滑雪項(xiàng)目為例，喜歡看這兩個(gè)項(xiàng)目的人，轉(zhuǎn)化為自行車車迷和滑雪迷的比例高速度快，此時(shí)平臺就能夠提供騎行設(shè)備和滑雪設(shè)備以及培訓(xùn)、俱樂部會員、活動安排等相關(guān)服務(wù)，將流量變現(xiàn)，營銷效果突出。
（五）體育IP將跨界成長創(chuàng)造更多數(shù)字化消費(fèi)場景
在網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化時(shí)代，著名體育賽事也是著名商業(yè)活動，體育明星具有巨大的商業(yè)價(jià)值。數(shù)字技術(shù)能夠跨界連接多個(gè)產(chǎn)業(yè)和多種場景，形成龐大的IP生態(tài)圈。生態(tài)圈內(nèi)的服務(wù)提供者和服務(wù)消費(fèi)者彼此連結(jié)，不斷豐富用戶需求圖譜，不斷延展IP的影響，動態(tài)滿足人們不同的觀看欣賞和體驗(yàn)共情的需求。當(dāng)下，我國體育明星IP價(jià)值估計(jì)，大體上按照運(yùn)動員的專業(yè)技能水平、認(rèn)知度、社交媒體活躍度、粉絲數(shù)和代言品牌價(jià)值度等多個(gè)指標(biāo)為基礎(chǔ)判斷，從指示構(gòu)成上就可以看到其IP價(jià)值的構(gòu)成。這些明星既絕技在身又鮮活有趣，與粉絲們互動交流，分享運(yùn)動體驗(yàn)、生活方式、情感、時(shí)尚、情懷及夢想等等，與網(wǎng)民特別是年輕網(wǎng)民的精神與心理需求特點(diǎn)高度契合。最近幾年，以國內(nèi)體育元素為主的綜藝節(jié)目異軍突起，吸引了大量的非核心體育迷，人氣超過絕大多數(shù)高水平職業(yè)體育比賽。
（六）數(shù)字技術(shù)將賦能全民健身運(yùn)動與市場機(jī)制相容
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代目光聚集愈多愈有商業(yè)價(jià)值。全民健身是參加者人多的體育活動，大流量就必有商業(yè)價(jià)值。例如，馬拉松類運(yùn)動以往都是政府舉辦的公益性賽事，但近些年比較有名氣和規(guī)模的比賽如北馬、上馬、廈馬等，都實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化運(yùn)作且有不菲的收益。再如覆蓋人群多少是走步跑步類APP項(xiàng)目在資本市場融資的重要指標(biāo)，使用人數(shù)獲得的數(shù)據(jù)信息就多，商業(yè)價(jià)值就大。還有智慧運(yùn)動場館，通過APP可以獲得運(yùn)動者的位置信息，文字、聲音、圖像信息，關(guān)聯(lián)社交媒體信息等，對運(yùn)動人口進(jìn)行細(xì)分與畫像，探知其更多的偏好與潛在需求等。就連大媽們玩的廣場舞也受到資本青睞，近幾年有多個(gè)廣場舞APP獲得融資，投資者看好近億廣場舞參與者與觀賞者，要先做這部分中年群體的娛樂生活入口，再跨進(jìn)到交易變現(xiàn)。在數(shù)字時(shí)代，群眾體育運(yùn)動具有了明顯的商業(yè)價(jià)值，許多企業(yè)愿意“免費(fèi)”提供服務(wù)，以獲取積累用戶數(shù)據(jù)并從中獲益。
四、數(shù)字時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)及應(yīng)對
數(shù)字技術(shù)并非只為體育而生。在賦能體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也推動更多休閑娛樂業(yè)態(tài)產(chǎn)生，并與體育產(chǎn)業(yè)展開激烈競爭。首先是電子競技和其它網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，據(jù)調(diào)研國內(nèi)16至25歲青年人群平均花費(fèi)33%的閑暇時(shí)間用于電競和其它網(wǎng)絡(luò)游戲活動，擠壓和替代了大量傳統(tǒng)體育活動的時(shí)間。其次是各種娛樂活動豐富多彩，消費(fèi)者能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)體育項(xiàng)目付出的時(shí)間難以增長甚至被分流。2017年《戰(zhàn)狼2》有56.83億元票房，中超收入僅為14.8億元。第三要面對國外賽事的激烈競爭，網(wǎng)絡(luò)空間觀賞節(jié)目成本很低，消費(fèi)者無論身處何處都能隨心所愿，在世界范圍內(nèi)觀看“最高水平”的比賽，國外精彩賽事會分流國內(nèi)觀賞市場。總之，多種娛樂節(jié)目和休閑方式正在與體育產(chǎn)業(yè)爭奪消費(fèi)者，體育產(chǎn)業(yè)想要站穩(wěn)腳跟并持續(xù)發(fā)展，必須適應(yīng)數(shù)字時(shí)代要求，不斷創(chuàng)新再創(chuàng)新。
（一）要明確導(dǎo)向加快行動
在制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中長期規(guī)劃和重要政策文件時(shí)，要明確數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的長期戰(zhàn)略，明確重點(diǎn)領(lǐng)域。要將體育與數(shù)字技術(shù)融合發(fā)展水平作為體育工作開展情況的重要指標(biāo)。要推動大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)建設(shè)與數(shù)字體育發(fā)展更好融合。各類體育產(chǎn)業(yè)、體育企業(yè)和體育組織都要重視引入數(shù)字人才，對體育產(chǎn)業(yè)“入網(wǎng)”“上線”做出整體部署，對傳統(tǒng)體育設(shè)施進(jìn)行數(shù)字化升級改造，對傳統(tǒng)體育項(xiàng)目制定數(shù)字化拓展方案。
（二）要支持市場主體進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)新
在數(shù)字化時(shí)代，技術(shù)變化快，商業(yè)模式創(chuàng)新快，消費(fèi)者在不同消費(fèi)熱點(diǎn)之間轉(zhuǎn)換快。要穩(wěn)定已有市場和開拓新市場，必須用好數(shù)字技術(shù)，并以持續(xù)的迭代升級粘住現(xiàn)有消費(fèi)者，識別潛在消費(fèi)者，為他們提供豐富多樣的參與機(jī)會。在這種數(shù)字化市場中，政府規(guī)劃和其它干預(yù)很難有效發(fā)揮作用，只有當(dāng)市場主體有足夠動力和能力時(shí)，持續(xù)創(chuàng)新才能做到。因此要進(jìn)一步推進(jìn)“放管服”改革，給企業(yè)足夠的自主權(quán)，并創(chuàng)造公平競爭的市場環(huán)境。
（三）要與時(shí)俱進(jìn)接納新的體育形態(tài)
那些依托新技術(shù)發(fā)展起來的新型體育形態(tài)，要與當(dāng)下和未來技術(shù)及社會主流場景相匹配。尤其是線上成長起來的年輕一代，互聯(lián)網(wǎng)空間早已是他們工作生活娛樂社交的主要場所，電子競技、智能體育等與他們的消費(fèi)訴求高度匹配。我們既要盡可能地將傳統(tǒng)體育滲透和融入到新的數(shù)字載體中，也要對各種新型體育運(yùn)動持開放和接納的態(tài)度，努力帶動傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，共同創(chuàng)造更為豐富的體育消費(fèi)與娛樂場景。
（四）要培養(yǎng)適應(yīng)體育數(shù)字化時(shí)代的人才
數(shù)字化時(shí)代，體育運(yùn)作和創(chuàng)新需要大量投資和技術(shù)方面的知識，有大量的跨界應(yīng)用，供給側(cè)和消費(fèi)側(cè)的場景日益復(fù)雜，熱點(diǎn)消費(fèi)又不斷變化和迭代。此時(shí)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅需要體育專業(yè)方面的相應(yīng)知識和能力，還要有應(yīng)對數(shù)字競爭的相應(yīng)知識和能力。要加大對數(shù)字體育復(fù)合型人才培養(yǎng)，鼓勵(lì)高校和職業(yè)技術(shù)學(xué)校等開展跨學(xué)科人才培養(yǎng)，鼓勵(lì)數(shù)字企業(yè)與體育機(jī)構(gòu)在人才培養(yǎng)、學(xué)術(shù)研究、行業(yè)咨詢等領(lǐng)域開展廣泛合作。
（五）要深入研究數(shù)字化發(fā)展中的體育治理問題
數(shù)字時(shí)代不僅為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇，同時(shí)也帶來新的治理挑戰(zhàn)。例如在數(shù)字傳播渠道中，明星運(yùn)動員為俱樂部和聯(lián)盟帶來更多商業(yè)利益，就有可能要求更多的利益分配，還可能對非商業(yè)性質(zhì)的賽事持消極態(tài)度。這與我們傳統(tǒng)的運(yùn)動員管理體制發(fā)生沖突，與社會公眾對頂級運(yùn)動員的形象定位產(chǎn)生沖突，如何處理好這其中的多種關(guān)系就是新的挑戰(zhàn)。此外，新媒體轉(zhuǎn)播中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用與運(yùn)動員及消費(fèi)者的個(gè)人隱私保護(hù)、大型數(shù)字化平臺在產(chǎn)業(yè)鏈條中的控制力等，都會帶來新的問題和挑戰(zhàn)。需要在政府引導(dǎo)下，各方面協(xié)商共治，優(yōu)化治理模式，促進(jìn)我國數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展。
